5 швейцарских брендов одежды

Швейцарскую одежду и обувь отличает неизменно высокое качество. И пусть вещь Made in Switzerland порой обходится покупателю недешево, число желающих носить изделие, сделанное либо разработанное в Швейцарии, неизменно растет. В небольшом обзоре мы озвучим пять швейцарских брендов, представляющих пять направлений фэшн-индустрии: мужскую одежду, женскую, молодежную, спортивную и одежду для активного отдыха. К пиар-статьям наша подборка отношения не имеет.

STRELLSON. МУЖСКАЯ ОДЕЖДА

Strellson — крупнейший швейцарский производитель модной мужской одежды. Главный офис компании находится в Кройцлингене (Kreuzlingen) в кантоне Тургау. Бренд ориентирован на мужчин молодого и зрелого возраста (от 25 до 40 лет) и средний ценовой диапазон. Несмотря на ярко выраженный стиль, эти вещи не для подиумов, а для повседневной жизни. Они функциональны, практичны и удобны.

Начало компании было положено в 1985 году, когда братья Йохан и Уве Холи, бывшие владельцы фирмы Hugo Boss, приобрели производителя пальто Friedrich Straehl & Co. AG и произвели его ребрендинг, расширив номенклатуру одежды и горизонты своей деятельности: Strellson издает журнал «№1», посвященный фотографии, а в 2010-х выпустил собственный одеколон.

В 2002 году бренд Strellson стал поставщиком униформы для пилотов и мужского персонала авиакомпании Swiss Airlines. А в 2003-м представил куртку Swiss Cross Original с подкладкой из настоящего одеяла, используемого в швейцарской армии. Куртка имела ошеломляющий успех и была признана одним из самых успешных маркетинговых событий года. Сегодня бренд Strellson представлен в 36 странах мира, включая Россию, Беларусь, Казахстан и Египет. Он имеет 58 собственных магазинов и порядка 150 фирменных отделов в торговых сетях (shop-in-shop). Важным слагаемым международного успеха бренда является его гибкая ценовая политика для различных рынков.

AKRIS. ЖЕНСКАЯ ОДЕЖДА

Akris — модная марка, выпускающая одежду и аксессуары для женщин. Это продукция премиум-класса. Бренд пользуется завидной популярностью у знаменитостей. Akris носят Анджелина Джоли, Сара Джессика Паркер, княгиня Монако Шарлен, экс-госсекретарь США Кондолиза Райс и многие другие. Akris — это изысканный стиль, бескомпромиссный шик и уникальная фактура: ткани, используемые брендом, разрабатываются и производятся на заказ.

Компания Akris была основана в 1922 году Алисой Краймлер-Шох (Alice Kriemler-Schoch), домохозяйкой из Санкт-Галлена. Слово «Akris» произошло от первых букв ее имени и фамилии. Поначалу компания продавала обыкновенные фартуки в горошек, которые Краймлер-Шох шила на одной-единственной швейной машинке. В 1944 году бизнес унаследовал сын мадам Краймлер-Шох — Макс. Под его руководством компания начала производить одежду прет-а-порте и довольно скоро вышла на уровень haute couture.

Akris сотрудничали с такими звездами французской моды, как Живанши (Givenchy) и Тед Лапидю (Ted Lapidus). С 2002 года коллекции Akris представляют на парижской Неделе моды. Кроме того, Akris пользуется успехом в США и имеет собственный шоу-рум на престижной Мэдисон-авеню в Нью-Йорке. Несмотря на внушительный успех за рубежом, основные фонды компании по-прежнему находятся в Швейцарии. В центральном офисе в Санкт-Галлене происходит креативная и административная деятельность, ателье пошива располагаются в Санкт-Галлене, Цюрихе и Тичино.

ZEBRA МОЛОДЕЖНАЯ МОДА

Компания Zebra Fashion была создана в 1995 году Антонио Серра (Antonio Cerra), швейцарцем с итальянскими корнями. Не будучи профессиональным модельером, но имея прекрасное деловое образование, Серра стал талантливым бизнесменом, умеющим быстро уловить новые тенденции и раскрыть их в своих проектах. Недорогая, но стильная одежда и обувь от Zebra пользуется большим успехом в Швейцарии и в Европе. Одежда и аксессуары Zebra рассчитаны на девушек и женщин от 18 до 25 лет. По определению экспертов, «поклонницы бренда независимы, целеустремленны, сексуальны и эффектны. Они еще только начинают поиски себя и не боятся экспериментов».

Коллекции марки богаты обтягивающими брюками, потертыми и рваными джинсами, приталенными кофтами с леопардовым принтом и джемперами с откровенным декольте. Общий стиль тяготеет к городскому, уличному и местами к клубному направлению. Впрочем, на вешалках магазинов Zebra можно найти и скромные casual-наряды для работы или учебы. Кроме того, Zebra выпускает обувь — очень удобную и практичную, в том числе в стиле «унисекс». Центральный офис компании Zebra Fashion расположен в местечке Дюбендорф (Dübendorf) в кантоне Цюрих. В команде работает до 580 человек: дизайнеры, менеджеры, ассистенты, агенты и портные. Каждый сезон они создают сотни новых моделей женской одежды и обуви. Основное производство сосредоточено в азиатских странах: в Бангладеш, Китае и Индии.

ON. СПОРТИВНАЯ ОБУВЬ

On — швейцарский бренд, сумевший сказать новое слово в индустрии спортивной обуви. Благодаря ряду инновационных решений им были созданы кроссовки, создающие для бегунов уникальную степень комфорта. Компанию основали в 2010 году бывший профессиональный легкоатлет Оливье Бернхард (Olivier Bernhard) и его компаньоны Дэвид Аллеман и Каспар Коппетти (David Allemann, Caspar Coppetti). Философия кроссовок, призванных совершить революцию в спортивной индустрии, была описана крайне лаконично: «Мощный толчок и мягкое приземление». Первые бегуны, опробовавшие новинку, были в восторге, описывая свои ощущения как «бег по облакам». Так родился бренд-нейм Cloudracer.

На сегодняшний день обладателями швейцарских «клаудрейсеров» стали уже более 3 млн человек в 50 странах мира, а годовой оборот компании On превысил $20 миллиардов. Кроссовки продаются более чем в 3500 магазинах спорттоваров по всему миру, от Европы до Австралии, Японии и Бразилии. Штаб-квартира компании расположена в Цюрихе, также крупное представительство On находится в Портленде (штат Орегон, США).

«Клаудрейсеры» по достоинству оценили профессиональные спортсмены, в их числе швейцарская бегунья Никола Спринг (Nicola Spring), завоевавшая олимпийское золото в Лондоне-2012 и в Рио-2016 в женском триатлоне. Стоимость пары кроссовок стартует от $190. Достаточно дорого для массовой спортивной обуви, однако, по статистике, в Швейцарии кроссовки On уже обогнали по объему продаж своих конкурентов Adidas и Nike.

MAMMUT. АЛЬПИНИЗМ И АКТИВНЫЙ ОТДЫХ

Товары с логотипом в виде доисторического животного хорошо знакомы любителям активного отдыха. Mammut — это непромокаемые и непродуваемые куртки и штаны, прочная и комфортная обувь, спальные мешки, выдерживающие суровые минусовые температуры, лыжная экипировка, термобелье и многое другое.

Что же касается одежды и экипировки для альпинизма, здесь «швейцарский мамонт» — признанный лидер. В одежде марки Mammut, гарантирующей защиту от ветра, снега и дождя, покоряют вершины ведущие альпинисты мира. Надежность, безопасность, комфорт и стиль — слагаемые успеха марки.

Созданная Каспаром Таннером (Kaspar Tanner) в 1862 году, компания первоначально занималась производством веревок и канатов для сельского хозяйства, но после Второй мировой нашла для себя уникальную нишу — веревки для альпинизма из синтетического волокна. Именно она, веревка, стала основным генератором доходов и закрепила на спортивном рынке место бренду. В середине 1970-х годов компания расширила ассортимент, выпустив на рынок одежду для активного отдыха. Залогом успеха стало безукоризненное качество и применение новых технологий, в частности мембранной ткани Goretex, не пропускающей воду снаружи, но отводящей пар от тела потеющего человека. Mammut выпускает не только мужскую, но и женскую одежду для альпинизма и лыжного спорта, учитывающую особенности женского тела. Штаб-квартира Mammut Sports Group AG находится в Зеоне (Seon), в кантоне Аргау, а основная производственная база — в Германии. Помимо своей продукции компания известна также своими социальными инициативами. В частности, она строго следит за соблюдением условий труда на партнерских производствах и никогда не использует в рекламе фото и видео заповедных территорий.

Фото: strellson.com / akris.ch/ zebrafashion.com / on-running.com/ ppr / mammut

Уважаемые читатели «РШ», специально для вас мы запустили канал в мессенджере Telegram. Подписывайтесь на нас — вы будете узнавать новости о Швейцарии, а также свежую аналитику из первых рук и максимально оперативно. Благодарим вас за то, что вы с нами!