Историческое наследие роскоши

«Если вы родились без крыльев, так не мешайте же им расти...» — эти слова принадлежат Габриэль Шанель, имя которой стало синонимом роскоши в мире моды. Эта сильная и смелая женщина стремилась к красоте жизни и, окрыленная ею, сотворила целый мир роскоши.

Золушки и принцессы

Наверняка каждый из нас задумывался о том, что же является настоящей роскошью. Неужели покупка очередной сумочки от Шанель сможет приблизить нас к этому сверкающему миру? Или же стоит посмотреть немного глубже?

В поисках ответа на этот вопрос обратимся к русской истории. Как говорит Винсент Бастьен (Vincent Bastien), автор книги «Стратегия индустрии роскоши», ни один бренд в секторе роскоши не может существовать без исторического наследия.

Наше отношение к роскоши неразрывно связано с русской культурой, где периоды излишества и расточительности перемежались полным отсутствием предметов первой необходимости. Ностальгия по великолепию царской империи смешивалась с жаждой потребления после нищеты и дефицита периода советской власти. Большинство из нас родилось в Советском Союзе, и в своем советском детстве я, как и многие девочки, шила для кукол «роскошные» платья из обрезков маминой ткани. Источником моего вдохновения были принцессы на картинках из книг. Но тогда я еще не знала о том, что у многих этих принцесс была судьба Золушки.

Конкуренция французским домам моды

После революции 1917 года многим княгиням, графиням и баронессам пришлось покинуть Россию. Но они не согнулись под тяготами эмигрантского быта и начали свою новую жизнь в Европе именно благодаря моде. Интересно, что многие члены семьи Романовых основали модные дома в хорошо знакомом Париже. Еще до революции все русское было в моде, но клиенты новых русских модных домов были, несомненно, привлечены роскошными титулами их основателей. Они приходили в ателье для того, чтобы познакомиться с аристократами и своими глазами увидеть княжеские фотографии на стенах. Великая княгиня Ирина Романова и великий князь Феликс Юсупов, покинув Россию, обосновались в Париже, где в 1924 году открыли модный дом IRFE. В этом же году княжна Антонина Романовская и князь Гавриил Романов основали дом моды BERY, а великая княгиня Мария Романова стала основательницей дома вышивки KITMIR.

Утонченная мода, созданная руками аристократов, составила конкуренцию престижным французским домам моды. И молодая Габриэль Шанель зорко следила за развитием этих домов, почерпнув немало идей из нашей культуры. Наряды, создаваемые русскими, отличались изысканной простотой и элегантностью, в них чувствовался аристократизм их создательниц. Шанель использовала в своих коллекциях русскую рубашку, византийский крест и уникальную вышивку.

Новые времена, новые имена

В замечательной книге Александра Васильева «Красота в изгнании» цитируется статья под названием «Русская аристократия находит спасение в работе»  она была опубликована в журнале Vogue в 1924 году: «Мы больше не удивляемся, встретив светских русских дам среди продавщиц в домах моды или директрис модных ателье, домов вышивок или авторов модных иллюстраций. Они показали большой талант, способность к работе, продемонстрировали столько смелости, настойчивости и решимости забыть свое прошлое, что теперь они являются объектами всеобщего обожания».

Сегодняшняя Россия удивительно похожа на подвижное и вибрирующее общество Серебряного века. В России есть люди, которые работают над возрождением русских модных домов. Они понимают, что страна обладает огромным историческим наследием, и с гордостью используют его в стратегии развития своих компаний. И они знают наверняка, что роскошь не может существовать без связи с историей и культурой.

Примером того, как российские дизайнеры вдохнули новую энергию в старое имя, стало возрождение дома моды IRFE. Спустя более чем 80 лет после закрытия он распахнул свои двери в Париже. Инициатором его воссоздания, новым владельцем и арт-директором стала россиянка Ольга Сорокина. Ее идею поддержала наследница Юсуповых, г-жа Ксения Сфири, урожденная графиня Шереметьева. А модный дом Ульяны Сергеенко покорил французов  ее показ на Неделе высокой моды в Париже имел ошеломляющий успех. Многие модницы Парижа и Милана не прочь пощеголять в платьях от модного русского дизайнера. Леди ГаГа и Дита фон Тиз в восторге от платьев Ульяны, а она гордится своим русским происхождением, и признает источником своего вдохновения богатую отечественную историю.

Этих дизайнеров можно сравнить с русскими аристократками, которые привили Европе вкус ко всему славянскому в 20-х годах прошлого века. Но если их на это толкала нужда, то современные русские модельеры сознательно возрождают многовековое русское наследие. Клиентами этих дизайнеров движет не слепое следование капризам моды, а видение красоты в деятельности ее создателей. Это не просто желание произвести впечатление новым нарядом, а гордость принадлежности к стране с безграничными культурными традициями.

Возможно, для каждого из нас найдётся собственное определение роскоши. Но нет сомнений в том, что самой большой роскошью становится наша способность создавать свой собственный мир. Именно неповторимая красота жизни и позволяет нашим крыльям расти дальше.

Ольга Мельникова, «Эксперт по роскоши», директор компании Media Fininfo Sarl., Женева.