В спортзал — каждый седьмой

Заняться спортом! Это обещание, данное себе в начале нового года, принадлежит в Швейцарии к числу наиболее популярных, наряду с клятвами бросить курить и перейти на здоровое питание. Что касается спорта, то это обещание исполнить не сложно — cтрана просто создана для пробежек и прогулок и буквально насыщена спортивными залами и фитнес-центрами.

Бизнес на здоровье в последние годы переживает самый настоящий бум, тем более что многие страховые компании обязательного медстрахования даже мотивируют своих клиентов ходить в спортзалы заметными скидками. Разумеется, в таких условиях степень конкуренции на фитнес-рынке постоянно растет, давление, прежде всего на небольшие фитнес-студии, постоянно увеличивается, и никто из них просто не имеет права проспать все самые интересные и модные тенденции на этом рынке.

По состоянию на начало 2019 года, каждый седьмой житель Швейцарии ходит в спортзал или имеет абонемент в фитнес-центр, притом что еще четыре года назад к данной категории относился только каждый 11-й житель Конфедерации.

Спрос на фитнес-услуги растет, в том числе в связи с демографическими и социальными изменениями в обществе. Люди в возрасте от 50 лет имеют в настоящее время совсем иное самосознание, в том числе и в том, что касается поддержки собственного здоровья на достойном уровне. Для компаний в области фитнеса и здоровья именно данная категория клиентов относится к числу самых верных и надежных потребителей: это люди в лучшем возрасте, с опытом, с устоявшимися доходами и крепко стоящие на земле обеими ногами. Компетентное сопровождение и экспертно-консультационная поддержка являются для них важным товаром, за который они готовы соответствующим образом платить относительно немалые деньги.

И фитнес-центры стараются, предлагая им самые разные дополнительные опции и развлечения и ориентируя в мире самых последних фитнес-мод и трендов. Одной из таких мод сейчас в Швейцарии является так называемый функциональный тренинг.

В рамках этого вида тренировок акцент делается не на одной какой-то группе мышц, которую можно подкачать на тех или иных тренажерах, а на всем организме в целом с особым акцентом на преодоление и профилактику типичных проблем, возникающих у людей в развитых обществах всеобщего благосостояния: речь идет, например, о болях в спине, возникающих из-за постоянного сидения за компьютером.

Еще один тренд — кооперация фитнес-центров и клубов с внешними партнерами, такими как практики лечебной физиотерапии, медицинские страховые кассы, специализированные клиники. Наконец, определенные тенденции обозначились в последнее время в плане количества времени, выделяемого для тренировок. Люди становятся все более занятыми, лишнего времени у них нет, поэтому сейчас в Швейцарии исходят из того, что средний бюджет на фитнес у клиентов сократился и не превышает 45 минут на одну тренировку.

Из общих негативных тенденций индустрии выделяется ценовое давление. Для клиентов это неплохо — снижение цен всегда идет на пользу потребителю. Крупные сетевые компании лучше приспособлены к условиям жесткой ценовой борьбы, а вот небольшие фирмы, владеющие одним, в лучшем случае двумя центрами, сейчас действительно оказываются в сложной ситуации. Причем фитнес-индустрия в Швейцарии на две трети состоит именно из маленьких отдельных предприятий. Одним же из крупнейших поставщиков фитнес-услуг в Швейцарии является концерн Migros. Он владеет по меньшей мере 120 фитнес-центрами по всей стране. СООР старается не уступать своему главному конкуренту.

Швейцарский рынок фитнес-услуг

  • общее число фитнес-центров в стране 1169
  • общее число клиентов фитнес-центров, чел. — 900 000
  • среднее число клиентов в одном центре, чел. — 769
  • средний возраст клиентов фитнес-центров, лет 45,1
  • общее число сотрудников фитнес-центров, чел. — 28 290
  • среднее число сотрудников в одном центре, чел. — 24,2
  • средняя стоимость занятия фитнесом в месяц, chf — 74,15

источник: доклад sfgv за 2018 год, swissinfo.ch

Уважаемые читатели «РШ», специально для вас мы запустили канал в мессенджере Telegram. Подписывайтесь на нас — вы будете узнавать новости о Швейцарии, а также свежую аналитику из первых рук и максимально оперативно. Благодарим вас за то, что вы с нами!