Nescafe признан самым ценным брендом Швейцарии

Стоимость бренда Nescafe (торговая марка кофе компании Nestle) выросла на 7% и теперь составляет 11,4 миллиарда франков (около 11,5 миллиарда долларов).

В рейтинге делового журнала «Bilanz» и консалтинговой компании «Interbrand» бренд Nescafé занял первое место. На второй позиции расположилась торговая марка Nestlé, цена которой составляет 8 миллиардов франков. На третьем месте в ранг-листе — марка часов Rolex стоимостью 7,4 миллиарда франков. На четвёртом месте — бренд телекоммуникационной компании Swisscom, на пятом — бренд ABB (компания, специализирующаяся на информационных технологиях, в области электротехники и т.д.).

Самый серьёзный рост стоимости (13% за год) показал бренд LafargeHolcim (швейцарско-французский цементный концерн). Также в лидерах — швейцарская компания-производитель часов класса «люкс» Audemars Piguet, стоимость бренда которой увеличилась на 11% до 961 миллиона франков.

В свою очередь значительно уменьшилась стоимость бренда Credit Suisse (крупный финансовый институт Швейцарии) — на 14%, и бренда Sulzer (концерн, специализирующийся на производстве и сервисном обслуживании промышленных машин и оборудования) — на 15%.

При составлении рейтинга учитывалась финансовая устойчивость бренда, вес торговой марки для покупателя в процессе принятия им решения о совершении покупки, кроме того, ожидаемый будущий доход для владельца бренда.