Наш первый урок в новом году мы начали с анализа профилей наших коллег: газет и журналов, с которыми сотрудничали в сети и проводили совместные акции. Посмотрели, какой контент размещен на их страницах, как подается материал и ведется общение с аудиторией. Сегодня поговорим об успехах нашего профиля в «Инстаграм».
Наше задание к двадцать первому уроку:
- Обратитесь к внутренней статистике и проанализируйте реальные успехи за минувший год. Сравните первую публикацию 2020-го и 2021-го годов. Насколько увеличилась вовлеченность публики? Сколько новых подписчиков у вас появилось? Как выросло количество лайков/комментариев? Сколько человек видело ваши публикации тогда и сколько видит сейчас? Сделайте выводы и поставьте цели на ближайший год.
- Подготовьте идеи для новых прямых эфиров. Будет очень хорошо, если на каких-либо эфирах гостями будете вы, то есть пройдут они на площадке у собеседника. Так вы сможете привлечь новых подписчиков.
- Попытайтесь связаться с тревел-блогерами вне Швейцарии.
Как мы выполняли двадцатое домашнее задание
Статистика за минувший год
Наша первая публикация была сделана 19 июня 2020 года. Натюрморт с пионами — фото нашего фотографа Люции Кёниг (@koenig.lucy) к приложению летнего выпуска «РШ». К тому фото я подписала всего четыре хештега: #aboutswiss, #visitswitzerland, #ineedswitzerland и #sommer2020. Публикация набрала 33 лайка и собрала 8 комментариев, включая мои ответы на реакцию читателей. Публикация охватила около 150 аккаунтов. Да, так выглядела наша отправная точка. Конечно, стоит оговориться, сам аккаунт @aboutswissmagazine был запущен еще в марте 2020 года и с того времени смог собрать чуть больше 200 подписчиков, но перед ним стояли другие задачи, и он отличался как характером, так и подачей информации.
Взявшись за работу над аккаунтом, я пыталась разнообразить контент путевой информацией, описывая в публикациях варианты маршрутов поездок по стране на выходные дни, ссылаясь на более подробную информацию в нашем журнале; делала календарь мероприятий, выставок, фестивалей, что сохранила в Insights, но он не произвел должного эффекта на аудиторию. И к тому же ситуация с коронавирусом перечеркнула планы на любые культурные вылазки.
Затрагивала я также социальную сферу жизни: выход на пенсию, жизнь в доме престарелых, показывала местные фермерские рынки с региональными продуктами и описывала тех, кто эти рынки посещает. Были и новостные посты. В какой-то степени хотелось отвечать заявленному в шапке профиля описанию: «Все о Швейцарии на русском языке», давая тем самым подводку к печатной версии журнала и сайту aboutswiss.ch.
На протяжении первых двух месяцев количество лайков варьировалось от 30 до 50. Переломным моментом стал пост «Прогулка по Цюриху», который просмотрели почти 1900 раз. Это была трехдневная промо-акция, которая принесла нам двух новых подписчиков. Вторым постом, который «выстрелил» и набрал в два раза больше обычного просмотров и лайков — это фото с виноградниками региона Лаво. Наметилась интересная закономерность, которую вы, Юля, подтвердили: очень красивые фото привлекают внимание. Элементарно, но факт! С того момента я стала уделять больше внимания и времени на поиск «работающих» фотографий.
Я освоила IGTV, и за прошедшие 6 месяцев опубликовала 12 таких видео с «закулисьем» журнальной деятельности, с литературными чтениями, с горными походами и обзором услуг на русском языке в Швейцарии, которые можно найти на сайте aboutswiss.ch в разделе «Каталог». Естественно предположить, что вовлеченность аудитории была поначалу невелика: 65-70 просмотров. Наше последнее видео набрало 365 просмотров.
Функцию Reels я тоже в декабре попробовала. Правда, пока пользуюсь ей осторожно. Количество просмотров разбросано от 105 до 990. От чего это зависит, не знаю.
Опции Guide тоже нашлось применение: здесь я размещаю как описываемые в журнале интересные места для посещения (города, рестораны, отели), так и информацию от наших партнеров.
Сейчас у аккаунта 1595 подписчиков. Портретные публикации охватывают более 1000 аккаунтов, не портретные — около 700 аккаунтов.
Какие выводы я для себя могу сделать? Качество фото играет огромную роль в вовлечении аудитории и привлечении ее внимания к контенту. Портретные фото разительно выигрывают по сравнению с фото общего плана, самостоятельная работа по поиску схожих публикаций, раздача лайков и комментариев ведется ежедневно, параллельно с наполнением ленты.
В этом году — не знаю, насколько это реалистично, — хочется достичь отметки в 10 000 подписчиков и наконец воспользоваться функцией Swipe для перехода на наш сайт.
Идеи для прямых эфиров
Первый запланированный прямой эфир в этом году пройдет с микро-блогером Екатериной (@swiss_mercury). Поговорим о ее переезде в Швейцарию, опыте общения со швейцарцами и особенностях воспитании детей.
Было бы здорово осуществить идею проведения совместного прямого эфира с газетой «Англия». Поскольку мы знакомили наших подписчиков только шапочно с этим изданием в рамках проведения совместного розыгрыша, то почему бы не сделать эфир-презентацию? Как вы находите эту идею?
С журналом «Озеро Комо» тоже хотелось бы поговорить о том, что они видят привлекательного в печатных СМИ. Да, меня почему-то эта тема не отпускает. Конечно, можно и общие вопросы обсудить: какие громкие культурные события обещают быть в этом году в Италии и Швейцарии и в каком формате. Мне кажется реальным провести эти два эфира на площадках наших партнеров.
Тревел-блогер
Нам постоянно ставила лайки блогер из Чехии — Татьяна Маритц (@tatianamaritz). Она предложила нам в ответ подписаться на ее аккаунт. Татьяна прожила два года в Швейцарии. Я думаю, что если в ее профиле заявлено: «travel, wine, food, lifestyle», можно будет предложить ей тему для разговора «Путешествие по Швейцарии», например.
Вопросы к наставнику
Как вы находите нашу цель с достижением 10 000 подписок? Это осуществимо? Сотрудничество в какой форме можно было бы предложить тревел-блогерам? И на каких по количеству подписчиков- блогеров стоит ориентироваться?
Instagram по грамму. Урок двадцать первый. Итоги года
Юлия Петерс (@_antimodel_)
Здравствуйте, Катя! Здравствуйте, уважаемая редакция!
Было очень интересно ознакомиться с историей вашей «инстаграмной карьеры». Бесспорно, вы прошли большой и непростой путь. Основываясь на ваших словах, выделю несколько принципов развития аккаунта, которые «Русская Швейцария» доказала на собственном примере:
- главный фактор успеха — качественные фото,
- для роста в «Инстаграм» необходимы терпение, упорство и постоянная работа,
- качественный блог отличается многообразием тем,
- чередование фото- и видеопубликаций приносит хорошие результаты,
- очень важную роль в развитии играет сотрудничество со схожими аккаунтами,
- грамотная и умеренная раздача лайков / комментариев способствует планомерному росту.
Ваши идеи для прямых эфиров интересны и разнообразны. У вас уже есть их полное расписание?
В связи с наступлением 2021 года (как по новому, так и по старому стилю), я хочу перечислить несколько «Инстаграм»-трендов, на которые стоит обратить внимание и которые будут актуальны:
- стараясь конкурировать с «ТикТок», «Инстаграм» все больше уходит в сторону видеоконтента, давая своим пользователям новые возможности для публикации видео. Среднее соотношение фото и клипов у крупных «инстаграмеров» стремится к показателю 6:1,
- увеличение значимости Сториз. Для многих блогеров публикации в ленте становятся второстепенной опцией. На первый план выходят Сториз, не требующие серьезной обработки. Популярны ные «инстаграмеры» стараются показать каждый свой шаг, чтобы всегда оставаться на виду у подписчиков. Важное преимущество Сториз состоит в том, что их можно добавлять совершенно спонтанно, без всякого контент-плана,
- прямые эфиры остаются очень актуальными. Они помогают блогерам и бизнесу сблизиться с подписчиками и повысить лояльность клиентов. Это также и отличная возможность обменяться аудиторией с гостем эфира,
- другой способ обмена подписчиками — это баттлы (онлайн-соревнования между блогерами, в которых они дают друг другу всевозможные задания),
- встроенные магазины товаров (Marketplace) становятся все более и более популярными в «Инстаграм»,
- многие блогеры зарабатывают не только на рекламе, но и на продаже своих курсов и гайдов. Судя по всему, этот тренд сохранится еще надолго,
- к сожалению, «Инстаграм» пока не подключил возможность вставлять активные ссылки в посты. Здесь на помощь приходят различные сторонние сервисы, которые позволяют размещать любое количество ссылок в шапке профиля,
- посты для ленты и Сториз охватывают большинство пользователей, но у тех, кто использует видео для IGTV, «Маркетплейс», маски и Reels появляется еще больше шансов привлекать новых подписчиков и удерживать существующих. Чем больше разнообразия в вашем профиле, тем шире будет круг подписчиков.
Домашнее задание:
Этот пункт я совмещу с вашими вопросами. Дело в том, что мне на них труднее ответить, чем вам самим.
- 10 000 подписчиков — это очень амбициозный план. Возможно всё! Но, основываясь на прошлогодних достижениях, оцените сами, насколько это реально. Есть ли у вас четкая стратегия, как добиться вашей цели?
- Сотрудничество с тревел-блогерами должно строиться на тех же принципах, что и сотрудничество с блогерами из Швейцарии. Вопрос размера их аудитории мы разбирали в прошлом уроке (см. урок от 11 января «Instagram по грамму. Урок двадцатый. Прямой эфир») — здесь правила те же самые. Что бы вы могли предложить этим блогерам?
- Какие из перечисленных трендов 2021 года вы планируете взять на вооружение и почему?
А читателям хочу сообщить: по обоюдной договоренности отныне мы будем готовить наши уроки не еженедельно, а раз в две недели. Планы и задания становятся все более глобальными, поэтому мы решили отводить на подготовку больше времени.
До встречи!
Ваши вопросы и комментарии вы можете отправлять в личных сообщениях Юле (@_antimodel_) или Кате (@aboutswissmagazine).
Перепечатка текста и фотографий aboutswiss.ch разрешена на условиях размещения ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
