Несмотря на наступление лета, наши уроки продолжаются. Чем займемся сегодня? Рассмотрим под микроскопом известную многим платформу «ТикТок»: почему она завоевывает, или уже завоевала, популярность у миллионов пользователей и чем она схоже с Reels в «Инстаграм». Или наоборот: Reels схож с «ТикТок»? Разберемся.
Наше задание к двадцать пятому уроку:
- Попробуйте создать короткий веселый или познавательный скетч для Reels длительностью не более 20 секунд. Проанализируйте, как отреагирует на него аудитория.
- Сравните показатели обычного фотопоста и галереи из нескольких снимков.
- Зарегистрируйтесь в «ТикТок» и понаблюдайте за тамошними тенденциями. Несмотря на то, что это совершенно другая платформа, она отлично вдохновляет на поиск новых, свежих идей и решений в видеоформате. Именно она подтолкнула «Инстаграм» на создание раздела Reels. Напишите о ваших мыслях и эмоциях по поводу «ТикТок».
Как мы выполняли двадцать четвертое домашнее задание
Видео в Reels
Ролики в Reels появились в нашей ленте сравнительно недавно — под Новый год. Дебютным стало видео с оригинальной подачей мясного блюда в одном из ресторанов Цюриха. Потом были ролики с заснеженными вершинами Юнгфрауйох (нем. Jungfraujoch) кантона Берн, видео-анонс выставки «Женское право» в Национальном музее Цюриха и видео выставки Бэнкси в Базеле, сюжет из поезда, идущего вдоль виноградников Лаво по маршруту Лозанна — Женева и т.д. Но ни одно из них не превзошло по количеству просмотров видео с цветущей вишней в погожий весенний день. Оно набрало — вы только представьте — 2688 просмотров, 242 лайка и 16 комментариев! Это в то время, когда в среднем наши видео просматривают 260 раз. Незатейливый сюжет, казалось бы: без животных, людей и детей в кадре, он не обучает, не веселит — и в то же время такой удивительный эффект. Красота спасет мир, как говорится. А это видео вышло и вправду очень красивым.
Галерея снимков
Я провела эксперимент с публикацией нескольких фотографий в одном посте. Поправьте меня, если я ошибаюсь, но, по-моему, галерея снимков называется еще и «каруселью». Нашлось два повода создать карусель: рассказать о занимательных фактах о кантоне Вале и сообщить о розыгрыше подарков от журнала совместно с музеем фотографии в Винтертуре (@foto_museum) и местной швейцарской компанией Karlen Swiss (@karlenswiss). Оба поста показали хороший охват и взаимодействие с аудиторией. Я думаю, что титульное фото играет особую роль: оно выступает тизером для подписчиков и побуждает (или не побуждает) листать «карусель» дальше. В «Инстаграм» можно добавить до десяти снимков в галерею. Вот интересно, сколько человек просматривает галерею до последнего кадра?
«ТикТок»
Платформа «ТикТок» затягивает. У меня сразу возник вопрос: «ТикТок» считается соцсетью, как «Инстаграм» или «Фейсбук»? у меня сложилось впечатление, что «ТикТок» содержит много развлекательных видео и скетчей, которые могут скрасить досуг, повеселить. Удивительно, что он набирает популярность как самостоятельная платформа, несмотря на то что практически идентичная функция есть в «Инстаграм» — Reels. Создавать подобные скетчи, я думаю, требует особой креативной и технической работы. Буду откровенной: просматривая «ТикТок» ролики, я не смогла выявить фаворитной темы или стиля подачи материала. Не запало ни одно видео, не осталось даже послевкусия после просмотренного. Как бабочки-однодневки: сегодня они пестрят своей красотой, а завтра их слава — уже история, и их сменяют другие. Я не знаю, стоят ли потраченные на создание видео усилия того, чтобы не оставлять о себе следа в памяти зрителей. Хотя по личному опыту могу сказать, что «ТикТок» видео часто и быстро распространяются в сети, ими постоянно делятся, чего не скажешь о видео Reels.
Вопросы к наставнику
Юлия, хотелось узнать ваше мнение по поводу «ТикТока». Для чего создана платформа? Есть ли в ней какие-либо тенденции, правила?
Что вы думаете о галерее снимков? С какой целью и в каких случаях ее выгодно использовать? Можно ли сказать, что одно опубликованное фото обладает большим охватом, чем галерея?
Instagram по грамму. Урок двадцать пятый. Reels — копия TikTok?
Юлия Петерс (@_antimodel_)
Здравствуйте, Катя! Здравствуйте, уважаемая редакция!
За последний месяц просмотры у подавляющего большинства аккаунтов в «Инстаграм» продолжили снижаться. Если раньше эту тенденцию можно было отнести на счет ошибки в новом алгоритме, то теперь уже не возникает сомнений, что это результат конкретных действий программистов. Зачем? По мере роста «Инстаграм» все больше коммерциализировался, и желание продавать рекламу, видимо, начинает полностью доминировать над всем остальным. Таким образом, платформа немерено снижает органический охват публикаций, и это может иметь очень серьезные последствия. Самое очевидное — это банальная миграция пользователей. Отсюда и возникает наша тема про «ТикТок».
С начала 2021 года я наблюдаю, как все больше моих коллег-инфлюенсеров открывают аккаунты в этой сравнительно новой соцсети. Мне бросилась в глаза интересная закономерность — новичкам там «везет». То есть первые несколько видео стартуют очень хорошо и сходу привлекают аудиторию. Это сильно затягивает. В «ТикТок» еще сохраняется возможность сравнительно легко и быстро вырасти и стать крупным блогером. Прочувствовав все эти прелести и перспективы, люди будут постепенно отказываться от «Инстаграма». Очень надеюсь, что разработчики успеют вовремя спохватиться — в противном случае их ожидает потеря позиций на рынке.
При этом «ТикТок» изначально имеет большое преимущество. Если «Инстаграм» задумывался как платформа для демонстрации фото, которые для лучшей нарративности приходилось снабжать пояснительными текстами, то «ТикТок» обладает гораздо лучшими возможностями для рассказывания истории. Короткое видео в принципе куда более интерактивно, чем статичное изображение. Причем такое видео может быть посвящено любой теме — от рецептов до спортивных тренировок и лайфхаков. Понимая это и стараясь конкурировать с «ТикТок», «Инстаграм» создал раздел для публикации видео Reels. Они длятся до 30 секунд и имеют вертикальный формат. На них можно накладывать музыку и звуковые эффекты. В данный момент видео Reels демонстрируют хорошие показатели вовлеченности и пользуются популярностью. Если обычное фото в «Инстаграм» видит очень ограниченное число пользователей, то такие видео, случается, попадают в тренды.
По сути Reels — это калька с «ТикТок». Здесь перекликаются темы, оформление, тренды, наиболее часто используемое звуковое сопровождение… Причем видео, сделанное во встроенном редакторе «ТикТок», можно легко скачать и продублировать в Reels. Поговаривают, что алгоритм «Инстаграма» распознает предательский значок, которым снабжаются все созданные в конкурирующем приложении видео, и срезает им просмотры. Но лично я подобного не замечала. Успешность видео от клейма «ТикТок» не зависит.
Галерея фото (да, она действительно называется «Каруселью») является очень удобным форматом для пользователей «Инстаграм». Такие посты могут публиковать и обычные пользователи социальной сети, и рекламодатели. За счет большого количества изображений карусель увеличивает количество кликов. Если публикация интересная, внимание пользователей удерживается на протяжении длительного времени. С помощью карусели можно рассказать историю или выстроить визуальный образ компании. Для продавцов товаров карусель является настоящей находкой, позволяющей показать сразу 10 товаров в одном рекламном объявлении.
Домашнее задание:
- Сделайте новый анализ охвата и вовлеченности аудитории. Как изменилось количество лайков и комментариев с начала года? Наблюдается ли тенденция к снижению показателей?
- Проанализируйте прирост подписчиков за последний месяц. Сколько пользователей отписалось от вас и почему?
- Отследите, какая из всех ваших акций, направленных на развитие аккаунта, принесла наилучшие результаты.
До встречи!
Ваши вопросы и комментарии вы можете отправлять в личных сообщениях Юле (@_antimodel_) или Кате (@aboutswissmagazine).
Перепечатка текста и фотографий aboutswiss.ch разрешена на условиях размещения ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
