Многие медиа ведут свой «Инстаграм». Газеты, журналы, ТВ-каналы параллельно с производством своей печатной или телевизионной версии демонстрируют себя в дигитал-мире. Мне стало любопытно, может ли завязаться цифровая дружба между двумя медиа в «Инстаграм» и как это происходит. Об этом — сегодняшний урок.
Наше задание к шестнадцатому уроку:
- Составьте список потенциальных партнеров — русскоязычных зарубежных СМИ. Проанализируйте перспективу сотрудничества и подготовьте для каждого предложение о сотрудничестве.
- Сделайте пост лайк-тайм. Напишите о результатах.
- Определите, какие из ваших «Сториз» пользовались за последний месяц наибольшей популярностью и почему.
Как мы выполняли пятнадцатое домашнее задание
На поиски потенциальных партнеров в СМИ мы отправились в «Инстаграм». Подумав, что где, как не здесь, может завязаться дигитальная дружба, ввели в поисковик ключевые слова: «журнал», «газета», «новости». Вот к каким результатам мы пришли.
@swiss_days_ru — это интернет-портал (2344 подписчика), который передает новости Швейцарии на русском языке. О себе они говорят следующее: «Русская Швейцария. Русские в Швейцарии. Ежедневная новостная картина дня Швейцарии. Информация о событиях в Швейцарии: происшествия, новости экономики, политики, спорта, культуры, новости туристической жизни Швейцарии. Швейцарские новости на русском языке каждый день».
@swissmediatoo (медиа Романди, 7129 подписчиков). Информации не так уж и много по этому изданию. Оно представлено на дигитальной площадке. В описании профиля указана борьба за свободу слова и противодействие угнетению СМИ.
«Русская Швеция» @russians.se (132 подписчика) — это русскоязычный ресурс о Швеции. Схож по наполнению с сайтом нашего журнала. «Русская Швеция» тоже рассказывает о новостях в стране, ведет репортажи. Что удивило: аккаунт медиа в «Инстаграм» — закрытый и требует запроса. Запросили.
«Наша газета» (Ирландия), @nashagazeta (793 подписчика). Издание представлено в соцсетях («Инстаграм», «Фейсбук», «Одноклассники», «ВКонтакте», LinkedIn), ведет сайт и выпускает газету. Издание ведет многопрофильную деятельность и его содержание охватывает политику, экономику, культуру, общество, спорт в Ирландии. В свою линейку услуг газета добавила экскурсии по Ирландии — должно быть любопытно.
Газета «Англия», @angliya_newspaper (8446 подписчика). Газета объединяет русскоязычных жителей Великобритани, продается в печатном виде и в формате PDF. «Русская Англия» почти ровесник «Русской Швейцарии»: в этом году издание отметило свое 15-летие (у «РШ» оно было в 2019 году). Вот что говорит основательница газеты Гита Петкевич: «„Англия“ помогает разобраться в особенностях жизни в королевстве, и многие наши читатели говорят, что благодаря газете им было легче адаптироваться в чужой стране. Предмет особой гордости: это же делают и многие наши читатели-британцы, которые интересуются современным русским языком и культурой. Раз в неделю — отличная практика!». А это слова и.о. главного редактора Ксении Дьяковой-Тиноку: «У газеты удивительная концепция. „Англия“ — она для всех: и для тех, кого одолела ностальгия, и для тех, кто хочет поскорее встать на ноги в новой стране, и для тех, кто просто хочет расслабиться и читать новости и статьи на родном языке, легко считывая смыслы и культурные коды» (https://angliya.com/2020/10/07/anglii-15-let-redaktsiya/). От себя могу добавить, что наши концепции слегка расхожи с концепцией «Англии»: в журнале «Русская Швейцария» сложно заметить ностальгические нотки, но мы полностью разделяем желание помочь адаптироваться в чужой стране. Я думаю, глядя на тысячное число подписчиков, нам есть еще чему поучиться у «Англии».
Газета российских немцев, @neue_semljaki (2600 подписчиков).
Журнал Swiss Health, @swisshealthmagazineru (1855 подписчика). Пишут о здоровье и лечении в Швейцарии, о ведущих врачах и клиниках. Тематика журнала носит познавательный характер: описывает курорты Швейцарии и медтуризм в стране, рекомендует клиники и врачей. Журнал также периодически выкладывает видео на Youtube.
Журнал «Озеро Комо», @ozerokomo (6020 подписчиков). Это русский журнал о жизни в Италии. Сайт журнала ведется на итальянском, но «Инстаграм» — на русском. Печатная версия у журнала тоже есть. Журнал поддерживает культурные проекты и межкультурные связи с Россией.
Пост с лайк-таймом
Мы провели лайк-тайм в воскресенье, но резонанс был в понедельник. Я еще дополнительно анонсировала этот пост в «Сториз». Идея подписчикам понравилась, они ее поддержали — частично. Пост получил 65 лайков, а комментариев набрал только 23, включая наши ответы на них. Может быть, условия были описаны нечетко или мы не в то время сделали публикацию? Я не могу сказать, что это принесло сильный прирост подписчиков, но наши постоянные фолловеры оставили свои комментарии, и мы сами с удовольствием поставили лайки под их публикациями.
Самые популярные «Сториз»
Интересно выходит: людям нравится выбирать, нравится, когда предоставляется выбор. Поэтому самыми популярными «Сториз» за последнее время стали те, где мы предложили выбрать правильный ответ. И утренний кофе тоже набирает лайки, если я не слишком рано делаю публикацию.
Вопросы к наставнику
Мне кажется, у нас настало время «плато». У нас выявились подписчики, которые нас постоянно поддерживают своей активностью, своим участием, комментируют как «Сториз», так и посты с ними. Порой завязывается увлекательная беседа на разные темы. Но само число подписчиков увеличивается медленно. 42 новых абонента за последнюю неделю. И отписалось от нас 22 человека!
Вопрос: как удержать подписчиков? Мы используем технические приемы, которые разбирали на прошлых занятиях. Может, посоветуете какие-нибудь новые закономерности привлечения подписчиков и их участия в жизни аккаунта?
Instagram по грамму. Урок семнадцатый. Коллаборация с другими СМИ
Юлия Петерс (@_antimodel_)
Здравствуйте, Катя! Здравствуйте, уважаемая редакция!
Спасибо за подробное описание потенциальных медиа-партнеров. С интересом почитала и узнала для себя много нового. Из всех этих изданий мне знакомо @ozerokomo — мы неоднократно общались с представителями журнала в личной переписке и в комментариях под нашими постами.
Изучая деятельность упомянутых изданий, вы как минимум сможете подсмотреть интересные приемы по развитию собственного профайла. Одним словом, стоит завязать знакомство. В связи с этим появляется первый пункт домашнего задания, который я укажу ниже.
Результаты лайк-тайма действительно не впечатляют. Хочу здесь добавить, что на пике подобные публикации были в начале этого года. Возможно, публика уже от них устала. Впрочем, на данную тему я могу лишь теоретизировать, поскольку сама подобными приемами не пользуюсь. В последнее время в своем профайле я стараюсь свести к минимуму и всевозможные розыгрыши.
Одним из самых действенных способов развития на сегодняшний день являются коллаборации с большими и уважаемыми блогерами. Забегая вперед, анонсирую нашу совместную акцию, в которой приняли участие 3 блогера, проживающих в Швейцарии. О ней и о ее результатах мы поговорим подробнее в середине декабря.
Рада, что «Сториз» показывают неплохие тенденции. Продолжайте в том же духе.
Относительно количества подписок и отписок. Реальность такова, что еще год назад каждая публикация позволяла набрать новых подписчиков. Инстаграм щедро демонстрировал ваши старания потенциальным подписчикам, а пресловутый «алгоритм» играл на стороне пользователя. Сегодня все изменилось. Я все чаще наблюдаю, что новая публикация — это, скорее, «неизбежное зло». Количество просмотров неизбежно падает, а посты вместо набора подписчиков производят к их уменьшению. Увы, с этим ничего нельзя поделать. Нужно просто идти вперед согласно намеченному плану и продолжать упорно работать.
Впрочем, несколько новых советов я вам все же дам:
- Мне бросилось в глаза, что вы делаете посты слишком часто. Если публиковать контент каждый день, это неизменно приведет к большому числу отписок. Ограничьтесь 2-3 постами в неделю. Отследите результат. На данный момент развития «Инстаграма» количество не перерастает в качество.
- Чем больше у вас подписчиков, тем больше будет отписок. Многие беспорядочно подписываются из интереса, чтобы просто «посмотреть», а затем, когда их лента нещадно забивается, начинают ее чистить. Так что дело не в вас, а в самих подписчиках. Примите это как данность и не позволяйте вас демотивировать.
- Чтобы увеличить свою аудиторию, налегайте на взаимодействие с другими профайлами. Давайте им о себе знать. Раньше за вас это делал «Инстаграм». Сейчас все изменилось с точностью до наоборот, и выбиться в тренды стало очень трудно.
- Но дела отнюдь не безнадежны, и наполнение вашей страницы по-прежнему играет важную роль. Подумайте о том, какой эксклюзивный контент вы можете создать. Это должна быть невероятно красивая фотография, которая есть только у вас. Если вам удастся предложить аудитории что-то, чего точно нет у других, за вами пойдут вопреки всем превратностям алгоритма.
- Опубликуйте рекламу своей «Инстаграм»-страницы в журнале — желательно с QR-кодом. Силу печатного слова никто не отменял. Очень может быть, что этот шаг принесет вам новых подписчиков.
Домашнее задание:
- Увы, я так и не узнала, какие совместные акции вы планируете с другими изданиями. Удалось ли связаться с их представителями и обсудить возможное сотрудничество? Что вы хотите им предложить? Как, на ваш взгляд, дружба с подобными ресурсами поможет вам вырасти?
Подсказка: пригласите издания провести круговой «гив». Это тоже несколько устаревший прием, но, с другой стороны, почему бы и нет? Мне этот вариант кажется вполне приемлемым для начала сотрудничества. - Попробуйте самостоятельно разобраться с тем, что такое круговой «гив». Если вам будет сложно, я расскажу о нем на следующем занятии.
- Внимательно изучите мои советы по увеличению аудитории. Примените некоторые из них на практике.
До скорой встречи!
Ваши вопросы и комментарии вы можете отправлять в личных сообщениях Юле (@_antimodel_) или Кате (@aboutswissmagazine).
Перепечатка текста и фотографий aboutswiss.ch разрешена на условиях размещения ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
