В предвкушении Нового года и Рождества нам захотелось поделиться с нашими подписчиками и читателями не только предпраздничным настроением, но и подарками. Поэтому у нас возникла идея проведения совместного медиа-розыгрыша, где к «Русской Швейцарии» присоединились бы СМИ из других стран.
В связи с этим возникло и новое домашнее задание.
Наше задание к восемнадцатому уроку:
- Увы, я так и не узнала, какие совместные акции вы планируете с другими изданиями. Удалось ли связаться с их представителями и обсудить возможное сотрудничество? Что вы хотите им предложить? Как, на ваш взгляд, дружба с подобными ресурсами поможет вам вырасти?
Подсказка: пригласите издания провести круговой «гив». Это тоже несколько устаревший прием, но, с другой стороны, почему бы и нет? Мне этот вариант кажется вполне приемлемым для начала сотрудничества. - Попробуйте самостоятельно разобраться с тем, что такое круговой «гив». Если вам будет сложно, я расскажу о нем на следующем занятии.
- Внимательно изучите мои советы по увеличению аудитории. Примените некоторые из них на практике.
Как мы выполняли семнадцатое домашнее задание
Что мы можем предложить СМИ и варианты «гива» (задание 1+2)
На сегодняшний день удалось связаться с несколькими изданиями: журналом «Swiss Health» (@swisshealthmagazineru), итальянским журналом «Озеро Комо» (@ozerokomo) и ирландской газетой «Наша газета» (@nashagazeta).
Как вы и советовали, мы связались с изданиями посредством личных сообщений и получили ответ. Наш интерес к организации совместной акции или проекта восприняли позитивно, но попросили конкретнее описать, чего же мы хотим и как видим нашу совместную работу.
Нам хотелось рассказать о клинике в Цюрихе Spital Lachen AG, о которой мы однажды писали в «Русской Швейцарии». Я связалась с «Swiss Health», спросила, возможно ли сделать кросс-постинг. Журнал откликнулся на предложение. Со своей стороны я подготовила текст для публикации и фото, которые должны уже на этой неделе появиться на странице аккаунта «Swiss Health».
Рассказ о швейцарской медицине, пусть и в масштабе одной клиники, отвечает нашим темам и, поскольку «Русская Швейцария» — это журнал обо всем, что происходит в стране, то я посчитала информацию о том, почему, собственно, швейцарская медицина считается одной из лучших в мире, целесообразной. Мы не затрагивали на страницах «Инстаграм» вопросы лечения женских заболеваний: это довольно «неуютная» и интимная тема. Тем не менее, кто владеет информацией — тот владеет миром, — так, кажется, говорится. Поэтому предоставим нашим читателям информационную подушку безопасности.
Вторым моим потенциальным медиа-партнером стал журнал «Озеро Комо». Я выступила с идеей написать, как готовятся Италия и Швейцария к празднованию Рождества и Нового года. Заодно можно провести конкурс среди наших подписчиков и разыграть пару призов: швейцарский шоколад и итальянское вино. Предложим нашим читателям опубликовать фото с наряженной елкой (звучит банально, да?) или с традиционным блюдом страны, в которой они живут. Опубликовать фото у себя на странице, отметить наши медиа на фото («РШ», «Озеро Комо», «Наша газета»). Победителя определим случайным выбором.
Меня саму, если честно, этот вариант розыгрыша настораживает, поскольку опыт предыдущей акции «Марафон хештегов» показал не самую высокую активность подписчиков…
Можно провести акцию с «лайками». Правила участия могут быть следующими: быть подписанными на аккаунты организаторов акции («Русская Швейцария» «Озеро Комо», «Наша газета»), поставить «лайк» под тремя постами организаторов, оставить пожелание на Новый год в комментариях и отметить друга. Такой вариант кажется мне более реалистичным.
Какие положительные моменты я вижу в проведении общих акций? Мне кажется, это расширит охват аудитории, возможно, привлечет новых подписчиков (на сильный прирост я не рассчитываю). Если говорить о долгосрочной перспективе, то, возможно, появятся новые возможности провести совместные проекты как в рамках «Инстаграм», так и вне их: семинар о развитии печатных СМИ, к примеру — чтобы обменяться опытом и мнениями.
На поиски потенциальных партнеров в СМИ мы отправились в «Инстаграм». Подумав, что где, как не здесь может завязаться дигитальная дружба, ввели в поисковик ключевые слова: «журнал», «газета», «новости». Вот к каким результатам мы пришли.
Увеличение аудитории
Я начала присматриваться к блогерам, которые пишут о Швейцарии и с которыми могла бы завязаться дружба или хотя бы деловые отношения. Размер аудитории блогеров не превышает 7000 подписчиков. Опираясь на материалы предыдущих уроков, могу предположить, что с микро-блогерами журналу будет проще и легче коммуницировать. Один из таких блогеров — Регина @regina_polezno), она пишет о швейцарских докторах и здоровье. Как я уже говорила, тема здоровья не является ведущей в журнале. Поэтому попробуем взаимно поддержать друг друга.
Вопросы к наставнику
- Юля, нам, как новичкам, потребуется ваша идейная поддержка в проведении «гива». Скажите, я правильно поняла и описала его суть в ответе на первые два задания? Можно провести новогодний «гив» по описанной схеме?
- Подскажите, на каких «столпах» держится постоянная дружба с подобными нам СМИ? Если газета или журнал пишет не на русском языке, о каких вариантах коллаборации мы могли бы говорить?
- Наш постоянный активный подписчик и друг @artdialog.festival подал идею опробовать Reels Video. Говорят, за пару часов у них набралось 1300 просмотров. Что это, зачем это, и как этим пользоваться?
- Что вы думаете об идее создать вкладку «Shop» с возможность показывать новые выпуски журнала или «превью»?
- Появилась идея провести прямой эфир с авторами журнала и поговорить, допустим, о подготовке к Рождеству в их кантоне. Как вы считаете, в какое время его лучше проводить, как долго длится прямой эфир? Нужно ли выбирать спикеров, обговаривать заранее их последовательность: кто о чем рассказывает? Как анонсировать прямой эфир?
Вопросов много, понимаю. Они возникли все одновременно, как только я приступила к выполнению задания. Надеюсь, вместе мы справимся!
Instagram по грамму. Урок восемнадцатый. «Гив»
Юлия Петерс (@_antimodel_)
Здравствуйте, Катя! Здравствуйте, уважаемая редакция!
Начну с ответов на вопросы:
1. Мне очень понравилась ваша креативность в вопросах проведения совместных акций с другими СМИ. Но, начиная какую-либо из них, помните, что результативность будет зависеть от:
- Условий участия. Чем проще задания, тем большее число людей привлечет ваша акция — так, необходимость поставить лайк выиграет по отношению к необходимости подписаться на аккаунт, а просьба опубликовать фото у себя в профайле и сделать отметки отпугнет большую часть аудитории. Старайтесь выбирать золотую середину и отталкиваться от необходимости подписаться на ваш аккаунт; все остальные условия второстепенны.
- Качества призов. Чем привлекательнее награда, тем выше мотивация участников.
- Четкости прописанных условий. Описание должно быть простым и максимально понятным.
- Количества партнеров. Их должно быть не много и не мало. При небольшом количестве соорганизаторов вы охватите потенциально меньшую аудиторию, а при слишком массовой акции перегрузите участников необходимостью совершать какие-то действия при переходе с аккаунта на аккаунт. Оптимальное число — это 3-6 партнеров.
Из всего перечисленного вами мне больше всего нравится идея о розыгрыше швейцарских и итальянских продуктов. Попросите людей подписаться на аккаунты организаторов, поставить лайки посту и отметить друга в комментариях. Причем во избежание путаницы каждый организатор должен проводить розыгрыш своего приза на своей странице (то есть включать в список для розыгрыша тех, кто выполнил все условия подписки, лайкнув и прокомментировав именно его пост). Определяющим критерием для допуска к участию здесь станет подписка на всех соорганизаторов, что несложно проверить.
2. Дружбу со СМИ предсказать не берусь. По логике маркетинга именно взаимная реклама и «гивы» — оптимальный вариант для «Инстаграма». Если это журнал или газета не на русском языке, заморачиваться с совместными акциями не советую — по крайней мере пока у вас не набралось 50 000 подписчиков. Шансы попасть на потенциального читателя, целясь в небольшую аудиторию, очень и очень малы.
3. Instagram Reels — это своеобразный ответ «Инстаграма» «Тик Току». Видео IGTV в свое время «не зашли», но зато новая попытка платформы завоевать видеоформат выглядит вполне удачно. С середины нынешнего года у пользователей «Инстаграма» появилась возможность записывать и редактировать видеоклипы Reels вместе с музыкой. Их можно опубликовать в ленте (тогда видео появится в общем профиле) или поделиться с более широкой аудиторией в новом специальном разделе на вкладке Explore. Видео можно опубликовать и в «историях», но тогда оно не окажется в Explore и в профиле. В личном кабинете можно настроить приватность: запретить другим пользователям применять оригинальный звук или разрешить видеть ролики только своим подписчикам.
Reels — попытка привлечь к «Инстаграму» более молодое поколение. Это отличный «вирусный» формат, но он живет по своим законам. Прежде чем начинать записывать подобные видео, убедитесь, что вам есть что сказать.
4. Насколько я знаю, Shop предназначен для продажи товаров напрямую через «Инстаграм». Стоит ли пробовать поместить туда журнал?.. Если техническая возможность позволяет — почему нет! Дерзайте. Мне самой интересно, к чему приведет подобный эксперимент.
5. Тема прямых эфиров — отдельный пласт «Инстаграм»-маркетинга. Во время первого тотального локдауна весь мир побежал в эфиры «Сториз». Я провела много подобных трансляций, и результаты в двух словах не описать. Пока скажу лишь одно: если ваш гость не суперзвезда, ожидайте, что прямой эфир соберет аудиторию из расчета 1 человек на 1000 подписчиков. Готовы ли вы вещать на аудиторию из нескольких человек? Если да, давайте в следующем уроке обговорим план эфиров.
Домашнее задание:
- Протестируйте вашу идею с размещением журнала в Shop.
- Создайте концепцию своих первых видео в Reels.
- Определитесь с окончательным форматом промо-акций с другими журналами и обоснуйте свой выбор.
- Создайте примерный план прямых эфиров и список возможных гостей.
До скорой встречи!
Ваши вопросы и комментарии вы можете отправлять в личных сообщениях Юле (@_antimodel_) или Кате (@aboutswissmagazine).
12 декабря у Юлии Петерс был день рождения! Мы от души поздравляем ее с этим замечательным событием, желаем творческих успехов и реализации всех задуманных планов!
На этой неделе Юля берет по случаю празднования небольшую недельную паузу. Следующий урок состоится 28 декабря.
Перепечатка текста и фотографий aboutswiss.ch разрешена на условиях размещения ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
