Instagram по грамму. Урок второй. Хештеги

Несмотря на летний сезон, мы, команда «РШ» и aboutswiss.ch, начали курс изучения азов «Инстаграма», который, надеюсь, поможет нам при поддержке опытного учителя усовершенствовать наш аккаунт, сделать его более привлекательным и интерактивным для подписчиков.

В роли ученика выступать буду я, Катя Крэмер, редактор аккаунта в «Инстаграм» @aboutswissmagazine. Моим наставником-учителем станет журналист и публицист Юлия Петерс, блогер @_antimodel_. Ее авторские вебинары помогают развивать бизнес инстаграм-страниц. Своими ученическими мучениями или мученическими учениями, размышлениями и открытиями в процессе работы буду делиться с вами. Пусть наш опыт будет вам тоже в помощь.

Как мы выполняли первое домашнее задание

Как любой ученик, на первом уроке (см. первый урок от 19 июля Instagram по грамму. Урок первый. Анализ страницы) я получила первое домашнее задание: придумать 30 хештегов к очередной публикации. В ходе работы, конечно, возникли вопросы. Например: на каком языке придумывать хештеги? В Швейцарии аж 4 национальных языка: немецкий, итальянский, французский, ретороманский! И еще, конечно же, английский как язык бизнеса. А наш журнал издается на русском… Что же делать?

Для примера я взяла один из постов рубрики «Азы ш. быта», которую мы регулярно публикуем в нашем «Телеграме» (cделать активную ссылку на телеграм наш). В рубрике в форме ликбеза мы в алфавитном порядке описываем то, чем примечательна страна, чем она может гордиться. На букву «А» у нас — «Абрикосы».

Так выглядит наш текст в «Телеграме»:

«Да, в Швейцарии растут абрикосы. На склонах полного тайн кантона Вале они созревают к середине июня, и до начала сентября в супермаркетах страны стоит выбирать только их. Почему? Во-первых, настоящие конфедераты предпочитают собственные продукты, несмотря на их дороговизну, во-вторых, они действительно вкусны. Как добрались абрикосы до Вале, мало кто знает, валезианцы, конечно же, сложили легенды о появлении первых черенков здесь, но увлекательные рассказы не помогают докопаться до истины. Никто не оспаривает факта, что более 200 лет швейцарские абрикосы (сегодня их свыше 30 сортов) растут в основном на северных склонах долин. Да, да, северных! И это несмотря на то, что фруктам нужно много солнца. Причина проста: позднее цветение бережет от заморозков. Высота расположения плантаций также влияет на время созревания плодов, поэтому-то они и зреют до самой осени. Недавно в северном кантоне Аарау высадили несколько сот абрикосовых деревьев в огромные теплицы, ожидаются тысячи килограммов плодов. Но пока и валезианских абрикосов хватает не только на фруктовые полдники, но и на производство соков, нектаров, варений, мороженого, десертов и, конечно, ликера, точнее, настойки типа grappa, красиво называющейся Abricotine».

Я решила адаптировать этот текст для нашего аккаунта в «Инстаграме», начав с заголовка: «Фруктовая гордость Швейцарии».

Получилось следующее: «В #Швейцарии выращивают свыше 30 сортов абрикосов. Но это не просто абрикосы, а, как их именуют на рынке — сладкие валисские #aбрикосы (акцент безусловно делается на их сахарность).

Фрукт растет — внимание — на северных склонах долины, потому что позднее цветение бережет от заморозков. Урожая валисских абрикосов хватает на производство соков, нектаров, варенья, #десертов, ликера, точнее настойки типа #grappa, с красивым названием #Abricotine. Несмотря на стоимость местных абрикосов — они порой обходятся по 13 швейцарских франков (примерно 1000 рублей) за килограмм швейцарцы в знак солидарности поддерживают местных производителей. Хотя есть и скептически настроенные конфедераты: мол, абрикосы только к концу июня созревают, а при въезде в кантон уже в конце мая можно встретить предприимчивых местных, что выдают привозные французские или испанские абрикосы за „сладкие валисские“. Так и дурят нашего брата…».

Для интерактивности и инициации обратной связи с подписчиками добавила пару вопросов: «Друзья, а вы знакомы с абрикосами Швейцарии? С продукцией из абрикосов? Есть среди нас знатоки абрикосов или, может быть, те, кто сам их выращивает? Когда наступает сезон сбора урожая?)»

Пожалуй, текст готов. Теперь главное, хештеги! Я отметила в тексте значком # пару слов на русском и немецком языке, а в кавычках указала количество найденных мной по данному хештегу публикаций.

На русском:
#валис (100),
#русскаяшвейцария (5000),
#едашвейцарии (100),
#едавшвейцарии (100),
#абрикосышвейцарии (0),
#туризмвшвейцарии (100+),
#отдыхвшвейцарии (1000),
#Швейцария (542К, здесь «К» используется в значении «Тысяча». Так, например, 84К означает 84 000 публикаций ),
#абрикосы (56,4К),
#десерт (2,5М).

На английском:
#apricot (1M),
#fruit (24,3M),
#swissapricots (0),
#wallis (465К),
#swissfood (84К),
#travelswiss (5000),
#aboutswiss (5000),
#aboutwsissmag (100),
#fooby (5000),
#eatswiss (100),
#veganswiss (1000),
#ineedswitzerland (5000),
Grappa (264К).

На французском:
#valais (766К),
#abricot (133К),
#suisse (3,6М),
#abricotsuisse (100),
#repassuisse (0).

На немецком:
#abrikosen (100+),
#schweizerabrikosen (0),
#walliserabrikosen (0),
#essenschweiz (100)
#früchte (244К),
#abricotine (1000).

Вопрос к наставнику

Я попробовала найти по придуманным мной хештегам фото и указала количество уже опубликованных фото с этим хештегом в скобках. Некоторые цифры впечатляют. Однако у меня возник ещё и такой вопрос: на какие же хэштеги стоит ориентироваться — на всеми употребляемые «тысячные» или же придумывать свои аутентичные?

Что такое хештег

Юлия Петерс

Дорогая редакция, уважаемая Катя! Сразу вижу, что вы горите желанием учиться и совершенствоваться. Это самые главные факторы для достижения успеха. Все остальное — дело времени и техники.

Я ознакомилась с выполнением домашнего задания. В своей привычной манере я сперва похвалю вас за успехи, а потом укажу на моменты, с которыми следует поработать. Также я отвечу на ваши вопросы.

Но прежде всего, давайте поговорим о том, что такое хештег.

Хештег — это главный инструмент поиска в «Инстаграм». Для того, чтобы категоризировать ваш контент, ему следует присвоить метку, которая впоследствии поможет отыскать его в системе. Хештег помечается значком # — он располагается в самом начале, перед буквенной частью; пробел после него не ставится.

Для того чтобы выбрать подходящий хештег, внимательно посмотрите на свое фото или видео. О чем вы думаете? Слова, которые сразу же придут в голову, и являются ключевыми в описании вашего контента. Они должны быть простыми и понятными. Чем более очевидны эти слова, тем выше шансы, что другие люди воспользуются ими при поиске нужного контента.

Хештеги могут быть однословными и составными. При использовании нескольких слов в одном хештеге они сливаются в одно целое, а пробел между ними убирается.

При выполнении задания вы решили использовать различные языки. Действительно, это поможет охватить более широкую аудиторию. Однако следует помнить, что на данный момент страница «РШ»/aboutswiss.ch ориентирована на русскоязычную публику и ведется полностью на русском языке. Поэтому существует вероятность, что, даже если хештеги привлекут внимание иностранной аудитории, сама публикация останется непонятой. В этом случае на лайки, комментарии и новые подписки рассчитывать не придется.

Есть два варианта, как поступить в данной ситуации: необходимо либо расширить ориентацию страницы и добавлять к публикациям короткое описание на английском языке (он интернационален и понятен многим швейцарцам, экспатам и проживающим за границей любителям Швейцарии), либо остановиться исключительно на русскоязычных хештегах. Дальнейший прирост подписчиков, а также демографические параметры аудитории будут зависеть от того, что вы выберете.

Я также советовала бы публиковать все хештеги отдельным блоком в комментариях. Это поможет визуально разгрузить описание под фото и сделать его легко читаемым.

Вопросы, добавленные в текст для интерактивности, являются очень хорошей идеей. Диалог с подписчиками делает публикацию более интересной и близкой.

Что касается вашего вопроса о том, на какие хештеги следует ориентироваться: здесь нужна «золотая середина». Слишком популярные хештеги не позволят вашему контенту выделиться — велики шансы, что он просто затеряется среди множества других. А неизвестные хештеги так и оставят ваши труды незамеченными.

В «Инстаграм» ежедневно появляется более 100 000 000 публикаций. Хештеги работают по принципу актуальности — новые материалы располагаются в первых рядах ленты поиска, после чего их постепенно отодвигают вниз другие, более «свежие» публикации. Если хештег чрезмерно востребован, скорее всего, ваш контент будет вытеснен в течение нескольких минут, после чего найти его даже при всем желании не получится. Как показывает практика, пользователи пролистывают максимум 100–150 последних публикаций — и едва ли они увидят вашу, если через несколько минут после появления она уже попала на тысячное место в списке.

С другой стороны, непопулярность хештега свидетельствуют о том, что он не пользуется спросом. И, выбрав тот, который за все время существования «Инстаграм» использовался от силы несколько сотен раз, вы рискуете попасть в мертвую зону.

Что же делать?

Ищите хештеги, которые уже применялись от нескольких миллионов (в идеале — не больше 1 000 000) до 10 000 раз. Таким образом, из предложенного вами списка самыми удачными являются:

#apricot (1M)
#wallis (465К)
#swissfood (84К)
#valais (766К)
#abricot (133К)
#früchte (244К)
#grappa (264К)
#абрикосы (56,4К)
#десерт (2,5М)
#швейцария (542К)

Однако не забывайте об упомянутой выше языковой дилемме. Какую тактику развития вы предпочтете?

Домашнее задание к следующему уроку

  1. Подберите не менее 20 хештегов на русском языке, популярность которых находится в промежутке 1М–10К
  2. Подберите не менее 10 составных хештегов (два слова и более)
  3. Определите параметры вашей потенциальной аудитории: пол, возраст, локация, язык общения. Четкое понимание целей определит, с какими хештегами мы будем работать в дальнейшем.
  4. Геотеги оказывают значительное влияние на популярность контента. Их также называют 31-м хештегом. Подберите хороший геотег к вашей будущей публикации.

До следующей недели!

Ваши вопросы и комментарии вы можете отправлять в личных сообщениях Юле (@_antimodel_) или Кате (@aboutswissmagazine)