Instagram по грамму. Урок двадцатый. Прямой эфир

Первый урок в новом году мы начнем с анализа, но не нашего профиля в «Инстаграм», а профиля наших медиа-коллег, с которыми мы проводили предновогодний розыгрыш. Посмотрим, как и чем наполняется их информационная лента и в чем заключается их секрет успеха.

Наше задание к двадцатому уроку:

  1. Изучите и проанализируйте аккаунты ваших коллег, которые поучаствовали в розыгрыше. Посмотрите, как они ведут свои страницы и на что публика реагирует лучше всего. Позаимствуйте самые удачные приемы.
  2. Постарайтесь разнообразить формат прямых эфиров и пригласите к себе в гости какого-либо микро-инфлюенсера, имеющего знания о жизни в Швейцарии. Пусть этот эфир проходит в форме интервью, где блогер будет отвечать на ваши вопросы. Эфиры лучше назначать на вечер рабочих дней, когда ваша публика располагает свободным временем. В день эфира важно взаимно прорекламировать это мероприятие. Попросите вашего гостя разместить у себя в Сториз анонс с обратным отсчетом и ссылкой на вашу страницу, чтобы его аудитория знала куда идти. То же самое сделайте и у себя, отметив своего гостя. Это обеспечит гораздо лучшую посещаемость эфира.
  3. Договоритесь провести еще один розыгрыш с инфлюенсером, контент которого пересекается с вашей нишей (это может быть и гость из эфира). Саму акцию назначьте на конец января или на февраль, поскольку злоупотреблять розыгрышами не следует.

Как мы выполняли девятнадцатое домашнее задание

Анализ других СМИ — участников

Итак, с нами в розыгрыше новогодних подарков принимали участие итальянский журнал «Озеро Комо», ирландская «Наша газета» и газета Великобритании «Англия». Самым большим количеством подписчиков — 8618 человек — обладает «Англия». Поэтому было интересно изучить их аккаунт и понаблюдать, как наполняется лента.

Лента очень информативная, публикации касаются новостных событий, рассказывают о политике, экономике в стране и мире. Тексты к постам можно описать словом «монументальные», это порядочные лонгриды, которые легко станут альтернативой газетной статье. Возможно, они и выполняют эту функцию. Лента выглядит лаконично, построена в едином стиле. Периодически лента разбавляется красивыми пейзажами без текстовой нагрузки: просто красиво глазу.

Я заметила, в прошлом году газета проводила розыгрыш призов в связи со своим 15-летием. Условия были довольно просты: написать в комментариях, почему вы читаете газету «Англия». Призы, хочу сказать, показались мне более чем соблазнительными: возможность отправить посылку до 20 кг на Украину, в Белоруссию или Россию, фотосессия, консультация с миграционным юристом. Очень достойно!

Еще меня привлекла идея Insights с редакцией: чем газета живет и дышит, как празднует дни рождения, что ест на ланч, на какие мероприятия ходит и т. д. Я возьму эту идею на заметку: считаю, что в контексте знакомства новых подписчиков с нашим журналом будет полезно показать, кто же все-таки для «РШ» пишет.

И третий момент, который я не могу не отметить, это периодическое проведение прямых эфиров со специалистами, помощь которых может потребоваться многим (к примеру, с юристами). О предоставлении такой возможности общаться с профессионалами, услуги которых востребованы, мы тоже задумались.

Журнал «Озеро Комо» у меня ассоциируется с итальянским праздником. Эта ассоциация сложилась благодаря часто публикуемыми ими Reels. Не рассыпаясь в комплиментах, мне хочется отдать должное легкости, с которой публикуются посты.

Мне показалось, «Озеро Комо» в силу своего содержания занимает позицию премиум-журнала. Здесь пишут об искусстве, много времени уделяют теме дизайна, модных ивентов. На многих фото просматривается сам журнал как физический объект: чтобы читатели не забывали, как он выглядит. Глядя на журнал, захотелось тоже добавить немного глянца в контент нашего профиля.

Эфир с инфлюенсером

Я не побоялась написать блогеру с аудиторией 20 000 подписчиков. И мне даже ответили. Но! Оказалось, девушка может только писать по-русски. Говорит, как она сама признается, по-русски хуже, поскольку переехала в Швейцарию в детстве, и язык не практиковала…

Тогда я выбрала микро-инфлюенсера с аудиторией 3706 подписчика. Я исходила из того, что человек с количеством фолловеров до 5 тысяч человек, возможно, охотнее пойдет на контакт. Как вы считаете, Юля, это правильный подход?

Темы, о которых блогер Екатерина (@swiss_mercury) пишет, пересекаются с нашими: адаптация, переезд, знакомство со швейцарским обществом. Прямой эфир договорились провести в конце января: дадим немного времени и нам, и читателям отойти от праздничной суеты. Пока мы в процессе составления вопросов для обсуждения.

Вопросы к наставнику

Может быть, у вас тоже появятся идеи, о чем можно было бы поговорить с блогером Екатериной, гостьей нашего планируемого прямого эфира. Какие вопросы обсудить? Как вы считаете, какое время стоит отвести на разговор?

Instagram по грамму. Урок двадцатый. Прямой эфир

Юлия Петерс (@_antimodel_

Здравствуйте, уважаемая редакция!

Сегодняшний урок будет меньше обычного. Пишу вам из затянувшегося по техническим причинам отпуска.

В последнем уроке мы немного отошли от «Инстаграма» как такового и сконцентрировались на общих маркетинговых темах. Благодарю вас за хороший обзор изданий, с которыми вы сотрудничаете — на мой взгляд и английское, и итальянское заслуживают внимания. Ознакомившись с описанием их специфики могу сделать вывод, что «РШ» по наполнению находится где-то посередине. Вы хорошо информируете читателей о разных аспектах жизни в стране, при этом вам не чужд сегмент luxury. Поэтому продолжайте сотрудничество со всеми изданиями и старайтесь учиться, перенимая все самое полезное. К слову, увеличение процента «глянца» в контенте — весьма неплохое решение. Пользователи «Инстаграма» любят прежде всего глазами. Их привлекают красивые и модные фото, тогда как более консервативная и ориентированная на тексты публика выбирает Фейсбук.

Я рада, что вам удалось организовать прямой эфир! Разумеется, микроблогеры охотнее идут на контакт, но нужно быть готовыми к тому, что ваш эфир соберет небольшую аудиторию. Так что это палка о двух концах. На будущее советую вам попытаться организовать эфир с большим блогером и сравнить результаты.

Памятка для эфира с блогером:

  • за 24 часа до начала сделайте в Сториз взаимный анонс с обратным отсчетом;
  • во время эфира отвечайте на все вопросы зрителей;
  • после эфира сохраните видео и выложите у себя в профайле для тех, кто не успел его посмотреть.

Что касается вопросов, то я бы узнала у гостьи детали ее переезда и поговорила о жизни в Монтре; если хотите сделать эфир более информационным, поднимите тему воспитания детей в Швейцарии.

Домашнее задание:

  1. Обратитесь к внутренней статистике и проанализируйте реальные успехи за минувший год. Сравните первые публикации 2020 и 2021 годов. Насколько увеличилась вовлеченность публики? Сколько новых подписчиков у вас появилось? Как выросло количество лайков/комментариев? Сколько человек видело ваши публикации тогда и сколько видит сейчас? Сделайте выводы и поставьте цели на ближайший год.
  2. Подготовьте идеи для новых прямых эфиров. Будет очень хорошо, если на каких-либо эфирах гостями будете вы, то есть пройдут они на площадке у собеседника. Так вы сможете привлечь новых подписчиков.
  3. Попытайтесь связаться с тревел-блогерами вне Швейцарии.

До скорой встречи!

Ваши вопросы и комментарии вы можете отправлять в личных сообщениях Юле (@_antimodel_) или Кате (@aboutswissmagazine).