Точка отсчета к успеху

С чего начинается история большого успеха? С роковой встречи, с блестящей идеи или с банального везения? Всякий раз интересно найти ту самую точку отсчета, понять, как и почему одни начинания ждет головокружительный успех, а другие остаются «топтаться» на старте.

Свое начало ювелирный дом Cartier ведет с открытия небольшого магазинчика в 1847 году на улице Нев-де-Пети-Шан в Париже. Как и у большинства частных лавок того времени, название Cartier произошло от имени основателя Луи-Франсуа Картье, и не является плодом фантазии умудренных маркетологов, как модные ювелирные бренды нашего времени. Родители Луи-Франсуа рано обнаружили в сыне творческие способности и любовь к рисованию. Отец решил отдать сына в ученики к известному парижскому ювелиру Адольфу Пикару. Мать будущего ювелира была против такого решения, поскольку отец семейства зарабатывал на жизнь изготовлением рожков для пороха, и перспектива заниматься изготовлением ювелирных украшений для небольшого количества капризных богачей была для нее неочевидной. Вот изготовление пороха, с ее точки зрения, было делом куда более полезным и нужным.

Три броши графини

Помимо упорства в получении профессии талантливому ювелиру Луи-Франсуа Картье улыбнулась удача: в 1853 году графиня Ньеверкерк купила себе три броши в его парижском магазине, которые привели в восторг двух ее подруг, и здесь следует отметить, что подруги оказались венценосными особами императрицей Евгенией и принцессой Матильдой, супругой и племянницей Наполеона III. Став клиентками Cartier, они помогли компании завоевать популярность в высших кругах общества, спрос на украшения к тому времени возрос, после продолжительной войны французская знать стремилась вернуться к былой роскоши.

Следующим важным шагом в истории успеха ювелирного дома Cartier стало решение Луи-Франсуа Картье сделать бизнес семейным. Как только дети подросли, они прошли обучение ремеслу отца, а позже один из них, Альфред Картье, возглавил семейное дело. Далее бизнес продолжили дети Альфреда – Жак, Луи и Пьер, что позволило компании сохранить преемственность традиций и следование первоначальным идеям. Луи унаследовал дизайнерский талант деда, а Пьер и Жак оказались прирожденными бизнесменами — на сегодняшний день Cartier входит в крупнейший швейцарский концерн Richemont и является лидером ювелирной отрасли. Сборка часов и некоторых ювелирных украшений марки Cartier производится в Швейцарии.

Кувшин для инаугурации

Американский ювелирный дом Tiffany & Co, не менее известный и уж точно не менее знаменитый, чем его европейский «коллега» Cartier, начал свою историю 18 сентября 1837 года с открытия магазина Tiffany & Young по продаже канцелярских принадлежностей и подарочных сувениров. Знаменитый нежно-голубой цвет упаковки в магазине на Манхэттене был выбран среди прочих с самого открытия. Дела пошли в гору не сразу. Основатели компании Чарльз Льюис Тиффани и Джон Янг пробовали развивать компанию в разных направлениях и постепенно пришли к ювелирным украшениям. Позже у них появился третий партнер Джей Эл Эллис, с его приходом меняется не только название компании Tiffany, Young & Ellis, но и ассортимент. В 1851 году в компании появились изделия из серебра 925 пробы. Именно серебряные изделия принесли «Тиффани» успех и славу. Уже в 1953 году Чарльз Льюис Тиффани выкупает акции у партнеров и становится единоличным владельцем будущего лидера ювелирного рынка Tiffany & Co. Он концентрируется на ювелирных украшениях высокого качества и выбирает направление нестареющей классики.

Следующей ступенькой, предопределившей судьбу компании, становится участие в инаугурации шестнадцатого президента Америки Авраама Линкольна в 1861 году. Ювелиры «Тиффани» стали создателями кувшина, который использовался в церемонии, впоследствии он был приобретен для коллекции Бостонским музеем, а супруге президента в честь этого события были преподнесены ювелирные украшения из жемчуга.

Год спустя ювелирный дом «Тиффани» проявил себя во время гражданской войны 1862 года. Компания поставляла оружие, медикаменты и хирургический инвентарь для госпиталей. Ювелирные дизайнеры создавали парадные военные сабли для генералов и адмиралов армии. Участие «Тиффани» в этой войне принесло ювелирному дому славу и позволило примерить на себя звание национальной американской компании. Реконструкция государственной печати США была доверена «Тиффани» за высокие заслуги перед страной.

Парижские ювелиры также оценили мастерство заокеанских коллег, впервые вручив высшую премию за качество изделий из серебра американской компании Tiffany & Co в 1867 году.

В 1887 году, еще при жизни, Чарльз Тиффани удостоился чести получить титул «короля» бриллиантов благодаря удачному приобретению уникальных украшений французского королевского двора. Все эти события сыграли в судьбе Tiffany & Co немаловажную роль, и в наши дни «голубая коробочка» от «Тиффани» в качестве подарка для любой женщины не менее желанна, чем ее бриллиантовое содержимое.

Итак, две истории успеха великих брендов, два пути и две страны, но их объединяет упорство основателей в достижении цели, любовь к своей профессии, талант предпринимательства и, конечно, «Госпожа Удача».

Уважаемые читатели «РШ», специально для вас мы запустили канал в мессенджере Telegram. Подписывайтесь на нас — вы будете узнавать новости о Швейцарии, а также свежую аналитику из первых рук и максимально оперативно. Благодарим вас за то, что вы с нами!