Главной особенностью нашего времени является быстрая циркуляция информации, смена событий, людей и вещей вокруг нас. Ювелирный мир не остается в стороне от этих изменений и развивается в сторону новых материалов, технологий и запросов капризных покупателей. Скорость подобных трансформаций ювелирных украшений, разумеется, несопоставима с частотой выхода новых айфонов, но все-таки весьма заметна. Об этом и пойдет речь.
За столетия ювелирные украшения не потеряли свою главную роль на ярмарке тщеславия. Основной их задачей по-прежнему является демонстрация «успешного успеха» владельцев. Только со временем счастливые обладатели драгоценностей перестали быть членами королевских фамилий и знатными вельможами и превратились в успешных бизнесменов и инстраграм-звезд. Строгое соответствие места в социальной иерархии количеству ниток жемчуга на шее махараджей и этикет «выгула» бриллиантов — в соответствии с возрастом и временем суток — сейчас уже звучит не иначе как забавная история. Сегодня гораздо важнее, как украшение выглядит в формате социальных сетей, какую часть тела и чем украсить, чтобы смотрелось подороже и поярче. Известные ювелирные дома выбирают своих «амбассадоров» не по социальному статусу, а по количеству запросов в Google, то есть происхождение и репутация неважны, важно скорее звание «суперстар», и этим все сказано. Например, для состоятельных молодых клиентов из Азии владение дорогой брендовой вещицей является самым главным доказательством статуса, а каратность — надежное дополнение к банковскому счету. А вот для банкира из Цюриха важнее будут цвет и чистота бриллианта на правой руке его избранницы, чем название бренда.
«ПРО ЧТО» КОЛЕЧКО НАДЕЛИ?
Кашмирские сапфиры, бирманские рубины и колумбийские изумруды — все это самые желанные и дорогие камни. И если еще сто-двести лет назад был важен сам факт обладания ими, то сейчас не менее важно то, в какой оправе такой камень носится.
Украшение постепенно приобрело статус самостоятельного арт-объекта, характеризующего своего владельца не меньше, чем идеальный британский акцент. Подбор ювелирных аксессуаров подробно рассказывает о том, кто вы, откуда и чем увлечены, деликатно подчеркивает тонкий вкус владелицы (или его полное отсутствие). При выборе пары серег или броши, одного из самых модных аксессуаров сейчас, каждый из нас переживает целую палитру эмоций из прошлого, пытается найти сравнение с вещами из детства или приобрести вещь, которую когда-то на ком-то уже видел. Иными словами, отсутствие жестких правил для носки украшений дарит нам бесконечную свободу выбора и проявления индивидуальности. «Покажи мне свои любимые аксессуары, и я скажу, кто ты» — так теперь звучит известный афоризм.
МУЖЧИНЫ УХОДЯТ — БРИЛЛИАНТЫ ОСТАЮТСЯ
Инвестиционная привлекательность владения драгоценностями, безусловно, до сих пор является важнейшим аргументом продавцов ювелирных магазинов. Но, как я уже много раз писала, в ряде случаев она сильно преувеличена: корректнее было бы назвать, например, покупку браслета от известного бренда с красной коробочкой одним из инструментов сохранения денег. И напротив, если обратимся к истории, драгоценные камни, золото и серебро являлись основой казны многих королевских семей, выступали в роли универсальной валюты между странами и могли стать средством залога под банковские кредиты. Сегодня ни один швейцарский банк никогда не даст вам кредит под залог даже самых дорогих украшений от самых именитых ювелирных брендов и дизайнеров современности.
ЧТО ТЕПЕРЬ НОСЯТ?
Носят все, и роскошный винтаж (кстати, в плане цен он гораздо более привлекателен, чем новые украшения), и лаконичный минимализм. Чаще всего выбирают вещь, которую приятно держать в руках, не стыдно показать подругам и о которой можно поговорить на светском мероприятии. Точно не носят «гарнитуры», две-три вещи идентичного размера, цвета и дизайна. Если такое уже есть в вашей шкатулке — носите на здоровье, только по очереди, растяните удовольствие от владения тем, что еще осталось дома. Важно правильно подбирать аксессуары, чтобы они были созвучны по материалу, стилистике и дизайну. Украшения должны вам подходить, должны вам нравиться и дарить ощущение того, что с ними вы красивее и лучше. Сегодня ювелирные дизайнеры не преследуют цель подчеркнуть красоту камня или его обладательницы; идея в том, чтобы рассказать историю, вовлечь покупателя в процесс создания. Все больше ювелиров обращаются к идее сохранения природных ресурсов, появляются искусственные камни, новейшие сплавы, то есть осознанное потребление при покупке драгоценностей — теперь не просто слова.
Уважаемые читатели «РШ», специально для вас мы запустили канал в мессенджере Telegram. Подписывайтесь на нас — вы будете узнавать новости о Швейцарии, а также свежую аналитику из первых рук и максимально оперативно. Благодарим вас за то, что вы с нами!
Перепечатка текста и фотографий aboutswiss.ch разрешена на условиях размещения ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
