Мы постоянно пишем о часовых марках, мастерах, выставках, а теперь пришла пора написать о людях, ради которых весь этот часовой мир вертится. О владельцах часов, о счастливых их обладателях — о нас с вами.
Не хочется никого перехваливать, но те, у кого на запястье тикают механические часы, — это не простые потребители. Ведь механические часы — довольно непрактичная вещь. Можно даже сказать, вопиюще непрактичная. Время показывают неточно, любой смартфон точнее.
Ломаются, требуют ухода и осторожности в обращении, при этом самые дешевые стоят как приличный смартфон, а самые дорогие… Для самых дорогих потолка нет, счет тут идет на десятки миллионов. И несмотря на немыслимые усложнения и чудеса механики, это всего лишь часы, время показывают неточно… и далее по списку. Механические часы уже давно вышли из повседневного обихода. Попробуйте сами провести такой эксперимент на языке жестов. Для нас удары указательным пальцем по запястью означают «время!», «торопись!». Но с сегодняшней молодежью это уже не сработает: у большинства из них на запястье нет и не было часов. Вас просто не поймут.
Однако рано списывать часы в утиль. Последние несколько лет швейцарская часовая индустрия фиксирует
устойчивый рост продаж, даже рекордные показатели. Кто же в наше время покупает механические часы? Попробуем разобраться.
Элита часовых энтузиастов — коллекционеры. Тут никаких сюрпризов. Коллекционер всегда коллекционер, чтобы он ни собирал — почтовые марки, автомобили, мундирные пуговицы или часы. Как у филателистов более всего ценятся тематические коллекции, так и для фанатов часов в каждой коллекции важна концепция. Большой специалист по часовым коллекциям, владелец аукциона Ineichen Zürich Артемий Лечбинский говорит, что среди коллекционеров ценятся, например, хронографы с механизмами фабрик Lemania и Minevra, которые славились качеством своей продукции в 60-е, 70-е годы. Или часы «Ролекс» с механизмами фабрики «Зенит». Да, были такие времена, когда «ролексы» оснащались «зенитами»! Следующая группа — это люди, для которых дорогие механические часы — статусная вещь, что-то вроде ордена, который вручается самому себе за успехи на жизненном пути. Тут главное, чтобы все знали, что это за орден и сколько он стоит. В этом секрет незатухающей востребованности тех же «ролексов» (с каким угодно механизмом внутри), а также «одемаров пиге» и прочих «вашронов». Здесь очень важную роль играет фактор моды. Сейчас в моде определенные модели «ролексов» и «одемаров», значит, на них будут составляться многолетние листы ожидания, а немодная продукция тех же марок будет пылиться на витринах.
Есть еще «идейные» — это покупатели часов, которые разделяют с их производителем общие ценности. Тут хороший пример — цюрихская марка Werenbach и ее владелец Патрик Хохманн. Хохманн делает часы из частей космических ракет, это человек, искренне увлеченный космосом, космическими технологиями, историей, и эта его увлеченность притягивает людей со всего света. Им неинтересны статус или коллекционная ценность часов — им важно чувствовать себя частью определенного сообщества.
Ну и, конечно, есть люди, для которых важно, чтобы у них была вещь (в немецком есть такое слово — hautnah, «близко, как кожа»), к которой можно привыкнуть. Которую не надо менять раз в год, как суперточный и супермодный смартфон, которая тикает и самим своим тиканьем напоминает, что время нужно ценить.
Перепечатка текста и фотографий aboutswiss.ch разрешена на условиях размещения ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
