Водопад информации продолжает обрушиваться на нас каждую секунду, даже когда мы спим. Время меняет формы, объемы и содержание информации, но не может этот поток остановить. Однако мы в силах рассортировать и выбрать самое важное и интересное для нас.
«Понимание медиа: внешние расширения человека» — это универсальное определение дал известный канадский философ и ученый XX века Герберт Маршалл Маклюэн.
Средства массовой информации (СМИ) — это газеты, журналы, книги, телевидение, радио, аудиовизуальные и электронные носители информации. Распространение Интернета привело к тому, что СМИ всё быстрее достигают потребителя, и граница между личными и массовыми формами коммуникации стирается всё больше.
Чем лучше техническая оснащенность, тем быстрее и эффективнее СМИ страны. Швейцария в международном сравнении относится к странам с очень высоким информационным обеспечением. Об этом говорит большое количество медиа и быстрое техническое развитие.
Например, в Швейцарии 17% семей пользуются спутниковым телевидением и 75% семей — кабельным, в Германии же кабельным телевидением пользуются только 49% семей, в Австрии — 38%, согласно госстатистике (BFS). Интернет также является показателем высоких стандартов. В Швейцарии еще 9 лет назад он был у 74% семей, в Австрии — только у 69%.
Книги
В Швейцарии существует около 230 издательств, и только восемь из них имеют годовой оборот более 5 млн франков. Самый большой издательский дом Швейцарии — Diogenes. Другие известные швейцарские издательства, такие как Birkhäuser, Helbing & Lichtenhahn, Manesse, Sauerländer, Scherz, в последние годы были проданы немецким инвесторам.
Продажа книг происходит или через издательства, или через книжный центр Schweizer Buchzentrum в Хегендорфе, где к отправке всегда готовы около 280 тысяч изданий на немецком языке, а также через Office du Livre во Фрибуре с 130 тысячами изданий на французском языке. Эти книги доставляются по заказу книжных магазинов в течение 24 часов. В итальянской части книги заказываются только в издательствах.
Значительную роль приобрела продажа книг через Интернет — помимо швейцарских книжных магазинов, книги в Конфедерацию активно поставляет американский портал Amazon. Как утверждает федеральная статистика, в стране действуют свыше полутысячи книжных магазинов, что довольно много по сравнению с другими европейскими странами. Однако количество магазинов уменьшается. Самые большие книжные магазины в Швейцарии — это Orell Füssli, Stauffacher/Jäggi, Payot.
Из-за многоязычности Швейцария практически потеряла свою независимость в сфере книгоиздания и продажи книг. Но на обеспечение потребителя этот факт не повлиял.
Библиотеки
Современные библиотеки Швейцарии стараются использовать огромный потенциал цифровых технологий. Примечателен проект электронной библиотеки e-lib.ch. Его первостепенная цель — объединить все научные библиотеки, архивы, музеи и другие культурные организации страны. Портал предлагает около 6 млн электронных и печатных документов. Электронный каталог NEBIS (www.nebis.ch) предлагает 5,7 млн печатных и электронных документов. Полный список библиотек Швейцарии — на веб-сайте www.bibliothek.ch.
Газеты и журналы
Время, когда по утрам из почтового ящика мы извлекали свежую газету, еще не ушло. Швейцария входит в число самых читающих стран Европы. Главным источником информации являются агентства новостей. Основным в Швейцарии является Schweizer Depeschen Agentur. Редакции многих газет используют сообщения новостных агентств при работе над номером.
В регионе одного лишь Цюриха расположены три больших газетных издательства — Ringier, Tamedia, NZZ, пользующихся услугами одной и той же типографии. Доставка газет и других печатных материалов почтой в Швейцарии субсидируется государством (около 30 млн франков в год).
В международном сравнении Швейцария продолжает оставаться одной из ведущих стран по высокому количеству потребления печатной прессы, в особенности — газет.
Радио и телевидение
Эти два вида СМИ ежедневно достигают самого большого охвата населения всех возрастов. Радио в Швейцарии было официально разрешено с 1922 года, с 1947 года радио и телевидение перешли в руки швейцарской почты, а с 1952 года радио и телевидением управляет SRG. С 2007 года закон позволяет иметь и частное радио/телевидение.
Помимо SRG в Швейцарии существуют 45 частных радио и 79 региональных телеканалов без дневной программы. 80% семей в Швейцарии пользуются кабельным телевидением. Самая большая компания, предлагающая кабельное телевидение, — это Cabelcom в Цюрихе. Продолжительность времени, проведенного у радио за день, увеличивается с возрастом. Люди старше 60 лет в немецкоговорящем регионе страны слушают радио в два раза больше, чем молодежь. В немецкоговорящих регионах мужчины слушают радио больше, чем женщины, в итало- и франкоговорящих — женщины слушают радио больше, чем мужчины.
Политика швейцарских СМИ
Швейцарский читатель требует от современных СМИ большого разнообразия мнений, тщательного анализа. Полистав швейцарские ежедневные газеты, можно сказать, что около 70% статей имеет политическую окраску, и примерно 25–30% статей посвящены отдыху, культуре и фольклору.
Перепечатка текста и фотографий aboutswiss.ch разрешена на условиях размещения ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
