Швейцария вошла в топ-3 самых сильных национальных брендов

Рейтинг стран, учитывающий относительную силу национальных брендов, представлен в ежегодном исследовании Brand Finance.

Самым сильным национальным брендом на планете признана Германия (84,9 балла), на втором месте — Великобритания (83 балла). Замкнула тройку лидеров Швейцария (82,9 балла). Опрашивались мнения свыше 55 тысяч человек из более чем 100 стран.

Сила национальных брендов определялась с помощью сбалансированной системы показателей, которые оценивают инвестиции в бренд, капитал бренда и его эффективность.

Кроме того, Brand Finance представил стоимость страновых брендов. Самые дорогие — США и Китай с показателями $23,7 трлн и $18,8 трлн соответственно. При этом в сравнении с данными прошлогоднего уровня падение для США составило 14%, для Китая — 4%. На третьем месте расположилась Япония, которая потеснила с этой позиции Германию. Стоимость бренда Японии составляет $4,3 трлн.

По всем странам из топ-10 за последний год наблюдается падение стоимости национального бренда. Худший показатель у Германии — падение на целых 21,5%.

В глобальном индексе мягкой силы 2020 года Швейцария расположилась на седьмом-восьмом месте вместе с Канадой. Опережают Конфедерацию только США (1-е место), Германия, Великобритания, Япония, Китай и Франция.

Уважаемые читатели «РШ», специально для вас мы запустили канал в мессенджере Telegram. Подписывайтесь на нас — вы будете узнавать новости о Швейцарии, а также свежую аналитику из первых рук и максимально оперативно. Благодарим вас за то, что вы с нами!