История не терпит сослагательного наклонения, прежней жизни уже больше нет и не будет — скоро наступит совсем другая, которая потребует от всех нас других навыков выживания. Это относится и к ювелирной отрасли, которая, с одной стороны, сильно просядет — ну кому сейчас нужны украшения? — а с другой стороны, драгоценные камни не раз спасали королевские дома и элиты от полного разорения и забвения, так что посмотрим, что будет с сокровищами в этот раз.
Анализировать происходящее сегодня нет никакого смысла, все слишком быстро меняется. Оставим это занятие на конец года, а пока обратимся к истории и посмотрим, как справлялись с потрясениями предыдущие поколения ювелиров, на век которых выпало немало бед.
РЕФОРМАЦИЯ И ЧАСЫ
В период Женевской реформации под влиянием Жана Кальвина (1509–1564), который был ярым приверженцем аскетизма, ювелиры потеряли все заказы, поскольку изготовление и ношение драгоценностей было под строгим запретом. Даже пуговицы считались роскошью, существовал строгий регламент на их цвета и формы. Зато оказались востребованными специальные приспособления, помогающие соблюдать точность во всем и следовать букве закона, — так ежедневными помощниками людей стали часы. Они позволяли беречь самый ценный ресурс — время, а с ним и порядок. Ювелирные мастера, имеющие навыки работы с металлом, переучились и, следуя запросам общества, начали собирать часы. Вскоре швейцарские умельцы стали продавать свою продукцию по всей Европе и снискали славу производителей карманных часов высокого качества. По сей день часовая индустрия является одним из главных источников дохода страны.
СМЕКАЛКА ВО ВРЕМЯ ПАНИКИ
А вот Альфреду Картье (1841–1925) помогла выжить в эпоху французских революций и отлично заработать его природная смекалка. Во время восстания 1870 года он выкупал лучшие украшения с драгоценными камнями у аристократии, поскольку Парижская коммуна вела с ними настоящую экономическую войну. В ход шли все методы: ограничение доступа к банкам, конфискация недвижимости и т. д., — единственным доступным активом у элиты тех времен оставались украшения. Господин Картье совершал сделки с большим дисконтом и за очень короткий период стал обладателем самой крупной коллекции украшений во Франции. Через несколько месяцев политическая ситуация изменилась, Франция стала республикой, аристократию перестали преследовать, но проданные в панике украшения ей вернуть не удалось, а Альфреда Картье ждал неминуемый коммерческий успех.
ТANK КАРТЬЕ
Вообще ювелирный дом Cartier проявлял чудеса выживания на протяжении всего XX века. Так, во время Первой мировой войны Луи Картье (1875–1942), старший сын уже известного нам Аль-фреда Картье, придумал свою первую модель ручных часов (карманные часы в полевых условиях были крайне не — удобны), а в 1917 году запустил серийное производство часов Tank, названных так в честь танков, которые в конце войны освободили Париж. Разрушенная Европа не представляла интереса для продавцов роскоши и украшений, поэтому дом Cartier отправился покорять Америку. И с этой задачей братья Картье справились на отлично.
А через десять лет, во времена Великой депрессии, наступившей в США, уже опытные и закаленные невзгодами братья отправились на Восток. Именно эти правильные шаги позволили ювелирному дому не просто остаться на плаву, а завоевать уважение и доверие клиентов на всех континентах.
ЮВЕЛИРНАЯ РАСПРОДАЖА
Времена затяжной депрессии нелегко дались и американскому ювелирному бренду номер один — Tiffany & Co. До начала Первой мировой войны дела у компании шли прекрасно, высокая стоимость акций и стабильный спрос на продукцию делали ее неуязвимой на всем континенте. Но крах фондового рынка в 1929 году и начало Великой депрессии не пощадили даже Tiffany & Co.: продажи упали на 45%. Пришлось срочно сокращать штат сотрудников, а фабрики компании постепенно переоборудовать под нужды уже Второй мировой войны, чтобы изготавливать детали для зенитных установок и самолетов. К счастью, компании удалось преодолеть этот кризис. В 1960-х годах исполнительный директор Tiffany & Co Уолтер Ховинг (Walter Hoving, 1897–1989) устроил первую в истории бренда массовую распродажу. Сток был заполнен украшениями, не отвечающими духу нового послевоенного времени: под распродажу попали мужские кольца с бриллиантами, антикварные вещи и изделия с крупными камнями. Такое решение принесло компании дополнительные средства на развитие бизнеса и освободило от неприятной и дорогой, но необходимой работы — разбирать и переделывать старые украшения.
ИЗ ЛАТУНИ И СЕРЕБРА
Известные по сей день компании Bvlgari и VanCleef & Arpels тоже спасались от ужасов войны — кто бегством за океан, а кто переходом на более простые украшения, из серебра и латуни, без камней. 1940-е годы сложно назвать плодотворными для ювелирного искусства, так как в Европу почти не поступали камни, и ювелиры перешли на изготовление украшений преимущественно из металла, главным образом золота. На аукционах еще можно найти изделия тех времен — большая часть создана с использованием анималистической и цветочной тем, поскольку послевоенная атмосфера была наполнена надеждой на новую, долгую и мир-ную жизнь.
Как справятся со сложным кризисом 2022 года российские ювелиры, посмотрим через несколько лет. Очевидно одно: события на Украине обязательно найдут отражение во всем европейском ювелирном искусстве и, возможно, станут новой точкой отсчета для целого поколения молодых дизайнеров и художников.
Перепечатка текста и фотографий aboutswiss.ch разрешена на условиях размещения ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
