Кто и как покупает ювелирные украшения сегодня?

С началом пандемии в потребительских привычках покупателей категории люкс произошли значительные изменения. Многие стали меньше тратить на дорогие покупки в связи с изменением стиля жизни и сокращением поводов «выгулять» статусную обновку. С другой стороны, крупнейший концерн товаров люкс LVMH рапортует о высокой прибыли, а его глава Бернар Арно (Bernard Arnault) в мае 2021 года поднялся на верхнюю строчку рейтинга Forbes. Попробуем разобраться, что происходит в действительности, на примере ювелирной отрасли.

Экологичные драгоценности

Покупатели ювелирных магазинов редко задумываются о том, как драгоценные камни попадают в сверкающие витрины. Ценой каких природных и человеческих ресурсов обеспечено такое разнообразие самых красивых и дорогих вещей в мире?

Что ждет ювелирную отрасль после пандемии?

Вирус полностью перевернул представление людей о мире и о самих себе. Даже в такой процветающей стране, как Швейцария, многие потеряли работу или лишились бизнеса. Закрываются привычные магазинчики у дома и любимые рестораны. Слишком много потерь вокруг, чтобы думать о такой неважной и узкой отрасли, как ювелирная. Что происходит в ювелирном бизнесе? Как изменились потребительские привычки? Как продавать «ненужные» вещи за очень большие деньги в период всемирной пандемии?

Бриллиант сегодня: статус или эмоция?

Очевидно, что успешный слоган 1947 года «Бриллианты навсегда» (Diamond is Forever) компании De Beers, которым пользовались продавцы ювелирных украшений последние семьдесят лет, безнадежно устарел. Поколение, для которого бриллиант является символом вечной любви, достигло преклонного возраста, а молодежь не спешит в ювелирный магазин, все чаще отдавая предпочтение путешествиям и гаджетам.

Ювелирный бизнес: время женщин

Гендерный вопрос в мужском ювелирном мире был решен с самого начала. Мужчина создает украшение и представляет, как его будет носить женщина. Представительницы прекрасного пола веками молча принимали правила игры, безмерно благодаря своего дарителя. Некоторым дамам все-таки удавалось занять место дизайнера или даже управленца в ювелирной компании мужа или отца, но все это — скорее исключение из правил, подтверждающее основную аксиому: в большом ювелирном бизнесе женщинам не место.

Путешествие по радуге

Драгоценные камни, пожалуй, единственное творение природы, которое обладает огромным разнообразием цветов и оттенков и способно сохранять его на протяжении миллионов лет. Главная причина возникновения цвета в камне — способность минерала пропускать, отражать или поглощать световые лучи всех цветов радуги: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый.

Безошибочная диагностика самоцветов

У нашего эксперта Ольги Бровчук интересная профессия — геммолог, а наука, которой она владеет, называется геммология. Достаточно новая наука о практически вечных объектах — драгоценных и поделочных камнях. В начале прошлого века Национальная ассоциация ювелиров Великобритании объявила об организации геммологического комитета, который стал заботиться о развитии отдельной от минералогии области знаний. Мы попросили Ольгу Бровчук рассказать, как она увлеклась камнями не в качестве потребителя, а в качестве исследователя, и немного приоткрыть тайны красивейшей науки.

Секрет Версальского блеска

«Честь походит на драгоценный камень, малейшее пятнышко лишает ее блеска и отнимает у нее всю цену», — как был прав французский моралист Пьер Эдмон Бошен, известный миру своими меткими афоризмами! В самую точку он угодил, проведя невидимую и совершенно прямую параллель между тонкой материей человеческих эмоций и физическим свойством природного материала. Оба сравнения имеют высокую цену благодаря блеску, пусть даже в переносном значении.