В 2026 году Швейцария отмечает 30-летие Swiss Museum Pass — инициативы, которая за три десятилетия превратилась из пилотного проекта в один из ключевых инструментов культурной политики страны. Юбилейный год был открыт в Музее искусств Берна (Kunstmuseum Bern) министром культуры Элизабет Бом-Шнайдер.
История проекта начинается в 1996 году, когда по инициативе Федерального министерства культуры была создана некоммерческая организация в форме фонда. В ее основании участвовали также Швейцарское туристическое агентство и Ассоциация музеев. Главная цель заключалась в том, чтобы сделать музеи более доступными, стимулировать интерес к культурному наследию и объединить разрозненные институции в единую сеть. Со временем эта модель доказала свою эффективность: если в начале проект включал около 160 музеев, то сегодня их число превышает 500.
Принцип работы Swiss Museum Pass предельно прост: пользователь приобретает годовой абонемент, который дает неограниченный доступ к музеям и культурным объектам по всей стране. Такая система снижает барьеры для посещения музеев и делает культурные практики частью повседневной жизни. Стоимость карточки начинается от 177 швейцарских франков в год для одного человека (в юбилейный период цена временно снижена до 147 CHF); при этом существуют семейные и комбинированные варианты.
С точки зрения культурной политики значение Museum Pass выходит далеко за рамки удобства для посетителей. С одной стороны, он поддерживает интерес к музеям, стимулируя регулярные визиты и формируя новую аудиторию. Музеи перестают быть пространствами для редких посещений и становятся доступными и привычными местами досуга и образования. Особенно важна образовательная функция: школьники получают возможность посещать музеи в рамках учебного процесса, участвовать в интерактивных программах и расширять знания за пределами школы.
Не менее значим и социальный аспект. Museum Pass способствует расширению доступа к культуре для различных групп населения, включая семьи и людей с ограниченными финансовыми возможностями. В юбилейный год это направление усиливается за счет партнерских отношений с такими некоммерческими организациями, как CARITAS, направленных на включение в культурную жизнь тех, кто традиционно сталкивается с барьерами доступа.
С другой стороны, выгоду получают и сами музеи. Участие в системе позволяет им привлекать больше посетителей, повышать узнаваемость и становиться частью национальной культурной сети. Финансовая модель предполагает перераспределение доходов от продажи пассов, что создает дополнительную поддержку для институций. Более того, возрастает конкуренция за внимание публики, что стимулирует развитие выставок, образовательных программ и сервисов для посетителей.
Юбилейный год Swiss Museum Pass сопровождается рядом специальных инициатив. Впервые будет вручена национальная премия музею, выбранному самими посетителями. По всей стране проходят мероприятия с участием музыкантов, политиков, телеведущих и радиоведущих, которые делятся своими любимыми произведениями искусства, тем самым привлекая новую аудиторию. Эти активности подчеркивают, что Swiss Museum Pass — это не только инструмент доступа, но и платформа для культурного диалога.
Так что же такое Swiss Museum Pass: просто абонемент, входной билет или инфраструктура, объединяющая культурные институции, образовательные процессы и социальные инициативы? А может быть, и вы захотите сделать культуру частью повседневной жизни — или уже сделали?
Подробную информацию о тарифах и программе можно найти на сайте: https://www.museumspass.ch/
Уважаемые читатели «РШ», специально для вас мы запустили канал в мессенджере Telegram. Подписывайтесь на нас — вы будете узнавать новости о Швейцарии, а также свежую аналитику из первых рук и максимально оперативно.
Перепечатка текста и фотографий aboutswiss.ch разрешена на условиях размещения ссылки на оригинал материала на нашем сайте.
